市场概念及其基本条件

市场是一个不断发展的动态概念。商品经济离不开市场。随着社会生产力的发展、市场范围和规模的扩大、市场竞争关系的变化，市场概念的内涵也在随着变化。人们对市场的认识是逐步丰富与发展的，归纳起来主要有以下几点。

（1）物理意义上的市场。物理意义上的市场是商品交换的场所，如集市、商场、商品批发市场等。这是一个时空的概念。我国古代记载“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”，就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。

（2）市场是商品交换和流通的领域。随着社会分工的发展，特别是出现货币以后，商品生产和商品交换的范围不断扩大，形成了商品的流通过程，市场的概念突破了时间和空间的限制，包括了商品交换和流通的领域。现在，在全国各地都能品尝南方的海鲜、新疆的哈密瓜、四川的火锅，商品交换和流通市场对推动商品经济的发展起到了重要作用。

（3）营销学家菲利普·科特勒认为：市场由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。因此，市场规模的大小是由具有需求，拥有他人所需的资源且愿以这些资源交换其所需的人数而定的。(www.xing528.com)

（4）市场是供求力量的对比。买方市场和卖方市场指的就是这个含义。这一含义是从商品供求关系的角度提出来的，“买方市场”、“卖方市场”这些名词反映了供求力量的相对强度，反映了交易力量的不同状况。在买方市场中，商品供给量大于需求量，需求力量占据有利地位，商品价格趋于下降，直至很低，顾客支配着销售关系；在卖方市场中，商品的需求量大于供给量，卖方也就成了支配交易关系的主导方面，商品价格往往高于正常水平。显然，判断市场供求力量的相对强度和变化趋势，对于企业进行营销决策也是十分重要的。

对市场的认识是随着社会生产力和商品经济的发展而变化的，上述对市场的不同看法不是对立的、矛盾的，而是在内容上相互补充的。我们认为，市场营销学的市场应采用菲利普·科特勒的市场的概念，可以用公式来表示

深入理解市场的概念要注意：一是市场是建立在社会分工和商品生产，即商品经济基础上的交换关系；二是现实市场的存在要有若干基本条件。这些条件包括：①存在消费者一方，他们有某种需要或欲望，并拥有可供交换的资源；②存在生产者一方，他们能提供满足消费者需求的产品或服务；③要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。