央视新闻微信营销案例分享

以“央视新闻”的公众账号为例，“央视新闻”公众号于2013年4月1日上线。面对突发事件和重大新闻，“央视新闻”微信会向受众进行推送，并将最新进展放在自定义菜单，用户回复关键词可获取他们关注的新闻的最新进展。该公众号还为频道的节目征集线索和评论，并选择用户的精彩评论放到电视屏幕上，另外还使用主持人语音的方式推介重点节目，或提出互动话题，邀请用户参与互动。

“央视新闻”推送的485条内容，获得点赞总数为855 915个，平均每条1764个赞。其中，点赞数1万个以上的有4条内容，5000个以上的23条，1000个以下的202条，500个以下的71条。《夜读：善良比聪明更难得》获得点赞数最高，为12 418个。“央视新闻”获得点赞数量较高的第一类别为“夜读”，在点赞数量前10位的内容中，“夜读”独占8席。“央视新闻”获得点赞数第二位的类别是单期或头条，点赞数在3000个以上的内容有73条，其中单期或头条为62条，占比为85%。

“央视新闻”阅读量在10万次以下的内容比较多。从栏目和品牌看，阅读量较低的内容集中在“V观”“一图”“评论”和“联播剧透帖”等方面；从题材和选题看，时政新闻、党纪国法、国际关系和反恐知识等新闻内容阅读量低迷；从关注度和服务性看，国考、足球、火灾隐患单位曝光、辨别真假灭火器等选题虽为社会热点和民生关切，但由于是小众题材受到用户冷落；从网友互动和用户黏性看，投票、征集、反馈、小测验等互动类内容也难以取得良好效果。(www.xing528.com)

纵观央视新闻公众号运营情况，我们可以发现“央视新闻”利用微信主要做了四件事。