企业领导人明星化：探究名人效应

企业的领导人，诸如总经理、董事长等，通常为掌控大局者，在大众的印象中，很少走到企业宣传的第一线，身先士卒，为企业的口碑摇旗呐喊。这种现状在过去也许很正常，企业负责人是掌控企业方向的，而吸引粉丝、进行口碑营销，则有相关职能部门负责运行。但是在移动互联网时代，一切都朝着“明星化”发展，当一个企业负责人从幕后走到前台，运用自媒体频频和消费者互动的时候，那么他就可能成为“商业明星”。

1．自媒体时代人人都能成为明星移动互联网时代，随着智能终端的普及，每个人都能随时随地接入互联网获得信息，更重要的是每个人也能成为信息源，发布信息，可能在一夜之间名声大噪。于是人人都开始拥有了自己的QQ号码和微博、微信等信息发布端口，晒生活、晒工作、感悟人生，总之只要自己想发布的信息，都能让别人看到。

人人都在发布信息，争相成为自媒体“明星”，作为企业的主要负责人，当然也不能落后。从大的方面看，使用自媒体平台发布信息，是紧跟时代潮流的一种表现，能够让企业领导思想与时俱进，了解最新的行业和消费信息；从小的方面看，使用自媒体，能够让个人思想和认知上不落后、不僵化。

2．企业领导人因为身份“特殊”更容易吸引粉丝企业领导者的身份，相对于企业的普通员工，会给消费者带来一种“权威”感。而从心理学上看，人们普遍都有追逐权威、相信权威的心理，更容易在权威面前点头，继而成为其追随者。也就是说，一个企业最高领导者的身份，更容易吸引消费者的眼光，能为企业增加更多的粉丝和更好的口碑。(www.xing528.com)

SOHO中国董事长潘石屹是地产界最早开通微博的企业领导者，也是现在房地产企业领导者中少有的自媒体明星。其在新浪微博开设的微博更新及时，内容丰富，信息含金量大，风格幽默，成为大众了解SOHO中国和整个地产行业的重要信息端口。

潘石屹的微博之所以能够拥有数量众多的粉丝，一方面与其微博内容含金量大有关，另一方面与其SOHO中国董事长的身份也有着很大的关系。很多人之所以关注潘石屹，很大程度上是奔着其董事长的头衔来的。由此可见，企业的领导者因为身份的权威性和特殊性，更容易吸引粉丝的关注。

3．展示生活片段和生产工艺如果企业领导人的一举一动都能做好有效传播，这将会给企业的品牌和产品带来不可估量的正面效应。企业领导人在自媒体上可以不用直接售卖产品，只要展示生活的片段，透露日常工作的状态，便能产生巨大的影响力，成为众人眼中的自媒体明星。