认清定位：如何将新媒体融入营销中？

新媒体自诞生以来被称为最适合深度社交的交流软件，并因为其强大到位的功能被认作移动网络时代的骄子。其主要原因源自新媒体的人性化设计与多元化服务，即便对电脑、网络缺乏深度了解的新媒体用户也可以将新媒体把玩得怡然自得。

第一，新媒体的最简单的交流功能都可以用作营销，而且营销反应快、范围广。第二，新媒体营销还需要把握合适的时机，运用恰当的方法，遵循传统营销方式代表技巧规则，只有将天时地利人和凝聚，方能发挥营销最大的作用。

那么，我们该如何认清定位，将新媒体融入我们的营销当中，提升传统营销的效果、效率？

（一）运用新功能，增添营销立体感、生动感

传统营销方式已经备显无力，消费者对传统营销方式早已产生了强烈的抵触感。因此，我们必须改变营销的性质，提升营销的档次，将营销变为亲民不扰民的利民活动。

新媒体恰恰可以满足营销的这种提升要求。新媒体的各种功能可以给消费者带来一种全新的交流体验，无论是“摇一摇”“查看附近的人”还是“漂流瓶”，这些都是一种柔和的交流方式，而且新媒体是一种双方意愿的自助交流，接受者可以根据自己的意愿选择性的接受信息，保证了正常生活不会被骚扰。

而且，新媒体的交流功能十分人性化，幽默元素相对较高，各种娱乐功能到位，完全可以用来调节交流气氛，增添交流乐趣，即便是明确的营销信息，也不会再令接受者产生抵触的感觉，甚至因为其中的一张图片，一段录音而产生小小的感动，增加营销的成功率。

（二）合理运用各项功能，满足消费者需求

传统的电话、短信等远距离营销方式不仅会打扰消费者的生活，而且无法提供全方位的感受，使消费者容易产生怀疑的态度。这就造成了一定的营销阻碍，而利用新媒体营销则可以避免这方面的问题。因为新媒体作为移动多媒体，交流使感官化，图片、语音、视频功能齐全，可以集合多种功能满足消费者的各种需求。例如，消费者想要观看商品实物，我们可以发送商品图片。消费者想要了解使用信息，我们可以发送操作视频。假如消费者仍然有对商品不解的方面，我们可以利用语音对讲详细地为消费者解决各种困难。(www.xing528.com)

这些都是新媒体最基本的功能，也正是因为新媒体的这些功能，我们的营销服务才会更准确到位。

（三）科学运用新媒体，为顾客提供服务

传统营销方式为消费者提供的帮助只局限在产品作用之上。换而言之，传统营销方式只能向消费者提供产品介绍，而无法附带其他服务，即便附带一些相应的小礼品，也无法产生实质性的生活帮助作用，这就导致营销者与消费者之间存在一定的距离感。

而运用新媒体营销则可以为消费者的生活提供各种附加便利。例如，微信的定位功能，假如消费者在外出差，对路况不明，营销者则可以通过发送自己的位置与消费者相连接，帮助消费者明确方向，节省时间更节省精力，而力消费者提供帮助之后则更容易拉近彼此的距离，促进我们的营销活动。

目前，针对向消费者提供生活帮助开展的营销活动数不胜数。例如，车托帮的路况新媒体活动，各大酒店的新媒体客房预订打折活动，还行航班订票、旅游景点订票活动等等，这些都是基于为消费者生活提供帮助之上开展的营销活动，而且这种营销活动成功率远远超过了传统的营销方式。

通过我们对新媒体的了解，相信我们已经可以对自己有一个清楚的定位。我们是否需要新媒体，新媒体可以为我们带来什么样的生活。

新媒体可以当作有效营销工具的原因并不仅仅因为其各种强大的功能可以与营销相契合，更因为新媒体已经成了一种营销方式，一种具备时代的特色的生活方式，未来的营销市场，新媒体是必不可少的元素，只有尽快掌握新媒体的各种营销特色，方能成为未来卓越的营销者。