多元化营销信息传递方式在新媒体中的应用

随着电子科技水平的迅速发展，智能手机的使用率呈现爆发式增长趋势，越来越多的消费者开始使用智能手机上网。无论是在乘车、走路时还是吃饭时，随时随处都可以看见有相当一部分人群在通过手机获取信息，这也就是近年来大家频频热议的“手机低头族”。这些数据和现象无疑向人们表明了智能手机用户数量的庞大，以及现代人对智能手机的强依赖性。而新媒体是腾讯公司为智能手机提供的一款即时通信软件，其凭借着智能手机以及腾讯科技的巨大用户基础快速兴起。基于如今的新媒体用户几乎都是智能手机使用者这一事实，我们不难发现使用新媒体的门槛极低，无须花费高昂的额外成本购买个人电脑或无线上网本，只需花费少量成本购买一部生活中必备的手机；无须花费大量的时间成本学习电脑使用方法，只需花费少量的时间成本熟悉几个基本的新媒体功能。因此，新媒体用户覆盖面极广，横跨老中青少四代，纵跨各行各业，可以说只要是拥有智能手机的人，基本都在新媒体的使用者。由此可见广大的企业目标消费者聚集于此，可想而知新媒体营销的未来将无可限量。

面对现如今这么大的市场，新媒体也是极力通过丰富内容和形式来留住老受众，吸引新受众。

新媒体内容丰富，涉及面广泛。企业或者个人利用新媒体所传递的营销信息比传统电视广告、报纸广告、手机短信广告信息的表现形式更为丰富多元化。信息既可以是介绍产品或服务的，也可以是介绍企业文化的，甚至可以是介绍人们日常生活中所关注信息的。相比较于微博，新媒体能传播更为充裕的营销信息，因为一般情况下，一条微博只能限制发送140字的内容，若想发送更多的内容则需利用长微博工具转换。而新媒体通过公众账号向用户推送每条能发600字的文字信息，图文信息则更长，并且还可以借助网页链接等形式，向新媒体用户传播足够充足的信息内容。这在一定程度上规避了信息碎片化时代人们无法专注地进行系统深度阅读的缺陷，为有效传播企业品牌以及提升客户忠诚度奠定良好的基础。(www.xing528.com)

企业利用新媒体所传播的信息形式多样，可以通过文字、图片、视频、语音多种方式灵活地呈现在受众眼前，这不仅突破了传统营销信息表现形式的单调性，同时也缩短了新媒体用户浏览信息的时间以及减少了新媒体用户对信息内容的误读。