新媒体营销：精准无误的信息传达

在移动互联网新时代，消费者的媒介接触行为已经发生了改变，智能手机迅速成为人们的“宠儿”，占据着人们大量的时间，而新媒体已成为智能手机必备软件，几乎每一个智能手机用户同时都是新媒体用户，他们逐渐形成了对手机、对新媒体的依赖以及对其他媒体的忽视。

新媒体营销是以消费者为主导的“许可式”营销手段，企业新媒体公众平台只能允许被他人添加，并不能主动添加他人，消费者可以通过扫描二维码、查找附近的人、摇一摇等功能主动关注企业官方新媒体公众平台。显然这些消费者是属于主动积极选择式的个体，获取营销信息是他们关注企业新媒体公众平台的核心目标，实际上他们就是企业的目标消费群体，通过对这些群体的信息传达能有效地快速提升企业营销效果。这样可以有效地连接用户。在没有新媒体之前，企业很难和用户有效建立连接。比如一家酒企，每年可能会销售1000万瓶白酒，但是谁买了你的酒知道吗？你能够有效地和这些买过你酒的人建立连接吗？显然非常难。

传统的方式是在包装上印上电话、地址，但是打电话的有多少？而且打了电话后，你能和他保持长久的联系吗？进入互联网时代后，大家都在包装上印上网址、QQ、邮箱，但是主动访问你的网站、通过QQ和邮箱联系企业的又能有多少？

微博的出现，虽然给网络营销带来了一丝希望，但是与新媒体营销比起来，还是相形见绌。(www.xing528.com)

在微博营销过程中，除了少数内容比较新颖的信息能被大量转发进而被更多的人看到外，大部分信息在受众并没时刻刷屏看微博的情况下，极有可能都会被淹没在海量的动态内容中，以至于信息的实际到达率并不高。而新媒体营销中的信息是一对一推送的，每一条信息都会准确无误地发送到受众的移动手机终端上，到达率几乎是百分之百。

微博出现后，企业与用户建立了一定的连接，但是微博的沟通性却差了许多。相比较之下，只有新媒体（主要是新媒体公众号）是最佳选择。因此，新媒体营销的信息传达具有很强的针对性与精准性，进而营销信息的有效到达率相当高，当之无愧如今最佳的互联网营销最佳模式。