【摘要】：以棉种产业著称的鑫秋种业此时跻身家纺市场，一无品牌积累，二无产品系列，三无销售渠道，四无营销团队。作为地方性企业，鑫秋持单一产品线，是固守当地市场，还是迈步突围发展外地市场，或是有步骤地稳步提升，鑫秋家纺路该怎么走?切割定位，跳出家纺红海；床品市场，鑫秋独树一帜。奇迹品评进一步，树敌无数；退一步，海阔天空。
市场困境
M arket Dilem ma
家纺行业竞争激烈，群雄逐鹿，市场空间几乎被层层瓜分
口上市品牌、国际品牌占位高端，品牌优势无人可撼；
口区域品牌攻城略地，混战二线市场；
口低端小品牌见缝插针，低价策略一片是非之地。
以棉种产业著称的鑫秋种业此时跻身家纺市场，一无品牌积累，二无产品系列，三无销售渠道，四无营销团队。作为地方性企业，鑫秋持单一产品线，是固守当地市场，还是迈步突围发展外地市场，或是有步骤地稳步提升，鑫秋家纺路该怎么走?
奇迹发生了
Miracle has occurred
口纵观家纺市场，竞争严重同质化；
口产品同质化：工艺同质化、材料同质化、设计抄袭严重；
口渠道同质化：加盟店+超市+品牌体验馆；(www.xing528.com)
口三年时间，四个人从零起步，没投一分钱广告，企业年销售额以300%的速度增长；
口细分家纺市场，专注床品核心领域。
切割定位，跳出家纺红海；床品市场，鑫秋独树一帜。奇迹是怎样发生的？
口引领行业“芯”标准，引发行业革命
立足企业优势棉花资源，避开产品外观设计感不足的劣势，引导消费者关注床品的“芯”，提倡“好床品，芯标准”；从品牌名“舒芯床品”、优质种子棉到三大纯棉舒化技术，系统支撑好“芯”优势。
口不动一针一线，轻松跳出产品线单一困局
节日、纪念日、商务……不同消费时机重点覆盖，牢牢抓住消费心理，借助外在包装低成本丰富产品线。
借助地方资源优势，以地方礼品快速切入市场。
奇迹品评
进一步，树敌无数；退一步，海阔天空。机会，属于善于发现的眼睛。策略得当，行业新手也能轻松笑傲江湖！
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
