五谷蛋：颠覆品牌鸡蛋市场的奇迹

市场困境

Market Dilemma

品牌鸡蛋市场困境重重

口品牌鸡蛋市场潜力巨大，但市场总体混乱不堪；

口“德青源”和“咯咯哒”占领高端品牌鸡蛋市场；

口各地方品牌分抢中档市场，竞争更是激烈；

口受三聚氰胺事件影响，品牌鸡蛋市场引来剧变。Ll

奇迹发生了M iracle has occurred

□“五谷蛋”引起渠道惊叹，商超铺货大开绿灯，渠道开拓一马平川；

□买鸡蛋都认这只鸡，“五谷鸡”形象一经上市便轰动终端，各大商超惊现消费者抢购热潮；

□在众多的鸡蛋品牌中，五谷蛋脱颖而出，品牌形象鹤立鸡群；

□好鸡蛋卖出好价格，产品行业定价最高，试销依然火爆，销售额超出预期销售额5倍。

奇迹是怎样发生的？(www.xing528.com)

口市场调研深入一线，了解鸡蛋市场

经过对全国十多个城市数千人的调研，通过对鸡蛋市场的整体了解，以及对消费者消费心理、消费行为的深入分析，发现消费者购买鸡蛋时最关心的两个因素是：“是否新鲜”和“喂什么饲料”。

口“五谷蛋”技高一筹

差异化诉求，绕开柴鸡蛋、笨鸡蛋、土鸡蛋、山鸡蛋怪圈，搅局品牌鸡蛋市场。

口好饲料喂出好鸡蛋

“五谷优养自然鲜蛋”八个字把产品的卖点和消费者的需求有效地结合起来，驱动消费者购买。

口好包装自己会销售

“五谷鸡”创意独特、过目不忘，买鸡蛋都认这只鸡。

2011年拍摄于河北石家庄北国超市

奇迹品评

，开创了鸡蛋新品类，从激烈竞争中突出重围！三年后，五谷蛋成为北京、天津、河北地区高端鸡蛋品牌。