市场困境
Market Dilem ma
□有利润就会有市场，有市场就会有竞争；
□绿色产业催生朝阳行业，巨额利润空间吸引数千企业混战市场；
□行业技术壁垒低，行业标准缺失，市场长期得不到规范；
□品牌杂乱、市场无序竞争，价格战、概念战、广告促销战、渠道争夺战⋯⋯
是浑水摸鱼小富即安，还是挥斥方遒主导命运？力诺瑞特在2001年刚刚步入太阳能行业就面临着这样的抉择。■
奇迹发生了
M iracle has occurred
力诺瑞特，四年时间确立行业领导者地位的成长奇迹
□从品牌策划，到产品包装；
□从一炮成名，到全国开花；
□从初出茅庐，到行业领导者。
四年时间力诺瑞特做到了家喻户晓，四年时间力诺瑞特成为了“德国品质”的代名词，四年时间力诺瑞特跻身行业前两名，年销售额超过5亿元。
奇迹是怎样发生的？
自2004年开始，博思特公司曾三次与力诺合作，进行行业分析、专家访谈、消费调研，出策略，出方案……
从了解市场到把握品牌策划五大关键点，迅速成就了一个国际化品牌企业。(www.xing528.com)
口第一步：定位决定格局
“国际化”品牌定位，在力诺瑞特诞生之初便具备了国际化的贵族血统。
口第二步：好名称自己会说话
力诺+瑞特=力诺瑞特
一个小学生都知道的加法公式，让合资公司的身份毋庸置疑。口第三步：八个字的品牌简介
品牌属性定位是最简单最有效的品牌简介。
“德国品质，阳光生活”，八个字胜过千言万语。中德合资，锁定中高端市场定位。
口第四步：一张照片让人过目不忘
主体形象画面是品牌传播最有效的记忆符号。
一黑一白两个光屁股小孩，胜过身价百万的娱乐明星。
口第五步：产品表现，牢牢抓住消费者的心
艾菲系列、莱茵系列……
产品表现处处彰显严谨的德国品质，成为追求品味生活的首选产品。
力诺瑞特
力诺瑞特太阳能
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