【摘要】：杜康复兴之路越走越快……同时，杜康封坛酒由三位国家级酿酒大师亲自酿制，由此，我们赋予杜康瓶装酒“大师心酿”的价值诉求。杜康封坛与品牌价值的销定杜康是白酒的始祖、鼻祖，简称酒祖。奇迹品评通过“封坛承愿，唯有杜康”的品牌传播口号和封坛故事，实现了“杜康”品牌与“承愿”价值的牢固销定，使“封坛承愿”成为杜康封坛的独占性情感诉求。
市场困境
Market Dilemma
口全国三家杜康，互相竞争，互相排斥、市场越做越小；
口杜康品牌受到低端酒的影响，已经失去过去的辉煌形象。■
奇迹发生了
Miracle has occurred
口2009年河南两家杜康二合一当年销售额1亿元；
口2010年销售额3亿元；
口2011年销售额8亿元；
口2012年销售额13亿元；
口2013年销售额突破30亿元。(www.xing528.com)
杜康复兴之路越走越快……
奇迹是怎样发生的？
杜康封坛酒在产品属性上的价值塑造
杜康瓶装酒的产品品质，包括了玄武古泉、桑泥古窖、传承古法、分区窖藏等系列要素，其酒质属浓香型白洒的上乘之作。同时，杜康封坛酒由三位国家级酿酒大师亲自酿制，由此，我们赋予杜康瓶装酒“大师心酿”的价值诉求。
杜康封坛酒在情感属性上的价值塑造
消费者封藏酒的过程，一是时间的积淀，二是为未来而品尝。封藏，承载着对未来的期盼与美好心愿！“封坛承愿”，杜康封坛酒的情感诉求脱颖而出！
杜康封坛与品牌价值的销定
杜康是白酒的始祖、鼻祖，简称酒祖。在中国传统文化中，“祖”是具有神化意义的。只有神化的酒祖，才能保佑人们“心愿”“许愿”的实现，才能佑愿。如此，“酒祖”便成为了“封坛承愿”的价值背书，支撑了“愿”的价值。
奇迹品评
通过“封坛承愿，唯有杜康”的品牌传播口号和封坛故事，实现了“杜康”品牌与“承愿”价值的牢固销定，使“封坛承愿”成为杜康封坛的独占性情感诉求。在后期的产品推广过程中，从厂区体验到品鉴会现场，再到盛大的名仕封坛大典，“愿”的元素随处可见，杜康封坛酒正在全力打造“愿”的核心价值。
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