为什么互联网能改变传统市场的现状？

（1）信息不对称的优势消失

互联网的发展与技术的发展密不可分。IBM的小型机研发成功，推动了科研院校计算机的普及，微软的WINDOWS操作系统的推广，使微型计算机进入普通家庭。网站开发和设计技术、数据库技术、服务器集成、信息系统、物流系统、呼叫中心等各项技术的成熟使电子商务成为互联网上的新兴市场，淘宝、京东、当当、卓越应运而生。而无处不在的桌面和移动终端、随时可以上网的3G技术、可实时支付的在线支付平台都使越来越多的年轻消费群体可以无障碍地接触更多的商品，网上购物已经成为潮流。传统市场的份额占比将不断地被稀释，直至达到新平衡。

（2）人群和消费行为

在中国，越来越多的消费者离不开网络，70后有不少，80后有很多，90后几乎都是网民。再过三年、五年、00后参加工作……这个世界已经被互联网重新定义。在日本和美国，网上购物和线下购物的比例是1∶1，在中国，我们预计将在五年之后达到这个比例，这里所蕴涵的市场机会将造就一大批品牌企业，也将改写整个消费市场的品牌格局。进入互联网时代后，消费者的购买行为呈碎片化、族群化的趋势，小众化、个性化是网购消费者的共同特点。各种垂直购物网站和特色卖家满足了这种需求，他们在这个新兴市场里飞速成长：凡客的T恤、一号店的零食、麦包包的箱包等；这其中也包括众多的淘宝卖家：阿卡的民族风服装、御泥坊的泥巴面膜、阿芙的精油商品等。传统的大众化市场也将在互联网充分竞争的情况下不断地被细分，不断地被重新定位，不断地被小众化。(www.xing528.com)

（3）品牌传播的网络化

电子商务不仅仅是在互联网上卖货，更需要学会在互联网上如何进行传播和重塑品牌。互联网是个开放的平台，任何好消息和坏消息都能在互联网上快速地扩散式几何式传播，这就是所谓的病毒化营销的特质。品牌商在互联网上的传播可以利用各种微博、论坛、微信、自有的会员群等各种方式进行，最终建立起自己的会员经营管理平台和品牌传播控制平台，成为品牌商在互联网上的核心传播落点。在传播的同时品牌商可根据网上用户的特点对品牌进行延展和再包装，使其更符合互联网的特性。