包装设计与品牌形象的优化策略

包装既可以保护产品免受损伤，也可以代表产品和相关品牌，以吸引目标消费群体。包装为产品提供一个传播自己和品牌讯息的平台，也正因为如此，包装成了产品品牌化的一个必要要素。包装通过文字、图像以及其他传播手段，将产品的属性和优势传达给了消费者，同时也将品牌的特征植入了消费者的观念之中，并最终使消费者把该品牌和其他的竞争对手区分开来。

从品牌的角度讲，好的包装是能够产生产品和品牌附加值的品牌形象。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌信息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。产品的包装，是品牌形象联想的主要来源之一。甚至有人认为，在品牌形象的建立上，包装设计比广告更有效率。

从前面的分析知道，完整的品牌形象主要由产品形象、制造商形象、使用者形象以及品牌本身的符号形象所组成，因此，作为包装的视觉设计要能够同时传达包括这四者的品牌信息，才算是完整地构成品牌的形象。

综合说来，包装设计有十个方面的目的。即保护内容物，使用方便，输送与保管方便，安全环保，美化装饰，品牌识别，建立品牌资产，认知产品，创造差异化，提升价值感以及提升注目度、销售力。(www.xing528.com)

包装设计要素主要有结构设计和图文设计，结构设计主要包括造型、材料、质感等，图文设计主要包括图形、文字编排、色彩等。

任何一个品牌，向消费者传递的形象是消费者与品牌的第一个接触点，因此，独特的包装从一开始便能吸引消费者的注意力，并能迅速地展示产品，传播品牌信息。除了包装上的产品讯息和视觉元素，包装采用的物质材料也有助于产品的整体品牌定位。如果一个品牌的包装很容易被损坏而且质量低劣，品牌将无法被消费者认为是一个高档或者奢侈的品牌。

品牌形象通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张，帮助建立品牌和消费者的关系。创造品牌形象并不只是要了解顾客想要什么，品牌形象一定要反映品牌的灵魂和愿景，以及它希望实现的目标。