如何塑造品牌形象，品牌形象由三个部分组成

品牌形象是消费者连接品牌名称的联想，对于广告、包装、企业识别、公共关系以及促销活动所提供的信息，经过认知处理后，在消费者心中产生的品牌联想，尤其是具有视觉表现的信息，更可使消费者对品牌产生印象较深的联想。

品牌形象由三个部分组成：一是属性联想，描述关于产品特征的联想；二是利益联想，指消费者衡量产品所能给予的个人价值；三是态度联想，指消费者对于品牌的整体评价。

对消费者购买决策产生影响的因素有三个层面。一是产品的直观属性，包括产品的外观、规格、材料、包装以及绿色环保等。产品的直观属性引发消费者兴趣，让消费者了解、评价产品，是消费者购买决策的直观因素。

二是产品的经验属性，包括产品的气味、口味、安全、卫生、保鲜，食用方便等。这些属性消费者一般难以直接判断，常常根据经验产生不同的联想，从而衡量产品所能提供的个人价值。

三是产品的信任属性，包括产品的质量、品牌、新鲜、营养等，消费者同样无法做出直接的判断，只能根据其对于该产品品牌原来的信任程度进行整体评价。(www.xing528.com)

你说你的酒好喝，问题是，你的酒放在那里，人家怎么知道它好喝？酒好不好，除了口感之外，还有其他的感觉，尤其是口感，这个东西很难把握，毕竟一个人一个口味，你说你的酒一定好喝，那只是你的口感，换一个人未必会这样认为。这就是经验属性。

口感好不好，还有一个因素，心理因素。本来不喜欢，朋友告诉我好喝，果然觉得好喝；本来不喜欢，恋人说不错，果然觉得不错，这就是信任属性。

品牌形象来源于消费者对产品属性的认识，同时又影响着消费者的购买决策。而这一切，和包装与形象的设计又有密切的联系。