【摘要】：获得高额的品牌附加值要从品牌建设的四个方向考虑。品牌附加值的四个度是品牌资产的组成部分。品牌四个度对品牌附加值的影响如图6-1所示。图6-1 品牌附加值的四个度品牌价值度体现了品牌的差异化和价值定位，带给顾客不同的心理感受，满足渠道成员的利益，给顾客提供不同的使用和心理价值，带给顾客满意的购买决策，带来顾客的品牌忠诚，是品牌不断积累、强化根基的过程。图6-2 品牌附加值形成过程
获得高额的品牌附加值要从品牌建设的四个方向考虑。品牌附加值的四个度是品牌资产的组成部分。这四个度分别是品牌价值度、品牌影响力、品牌忠诚度和品牌持久性。
品牌四个度对品牌附加值的影响如图6-1所示。
图6-1 品牌附加值的四个度
品牌价值度体现了品牌的差异化和价值定位，带给顾客不同的心理感受，满足渠道成员的利益，给顾客提供不同的使用和心理价值，带给顾客满意的购买决策，带来顾客的品牌忠诚，是品牌不断积累、强化根基的过程。在不同的价值阶段，满足顾客不同价值的同时，为品牌注入了高附加值能量。
品牌影响力通过提供品牌联想，吸引新顾客，为顾客提供购买理由以及品牌感受的延伸，为顾客提供高价值，从而也为品牌带来高附加值。(www.xing528.com)
品牌忠诚度能够降低营销成本，保持品牌市场份额，并在顾客心中持续创建品牌意识，对竞争品牌的威胁造成反制力，带给顾客心理满足，为顾客提供高价值，也为品牌带来高附加值回报。
品牌持久性能够带来顾客的长期忠诚，保持品牌形象，获得持续的销量和市场份额，同时对竞争品牌威胁造成反制力，带来顾客的品牌忠诚，满足顾客的实用和心理需求，为顾客带来高价值，也为品牌带来高附加值回报。
品牌附加值形成过程如图6-2所示。
图6-2 品牌附加值形成过程
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