在超市里密密麻麻的商品柜台，无论是儿童食品、调味品、蜂蜜、奶茶、牛奶，还是婴儿纸尿裤、女士卫生用品……众多品牌拥挤在一起，顾客提篮推车从旁边走过，一分钟可能经过几百种商品，没有人会逐一停下来阅读包装上的说明，只会在喜爱的有意向的商品前面停下来阅读或购买，吸引顾客的力量除了对某些品牌的忠诚之外，大部分是被产品的包装所吸引。
所以，一款好包装很重要，因为包装在某种程度上会影响产品的销售力。
个性鲜明的包装能够吸引注意力，引发顾客兴趣，进而影响对产品的关注和喜好，最终影响产品的销售。
精美的包装，有品位的设计，会给顾客带来信任和可靠感，顾客透过包装感受里面的产品，通常人们会认为，一个包装做不好的企业或许产品也会有问题。包装是产品的一部分，个性鲜明的包装能够恰当地表现产品甚或为产品增色。
美观、有品位的设计能够提升产品的品位和档次，日益富裕的消费者愿意为赏心悦目的高档包装产品支付更高的价格。
包装能够提升公司和品牌的形象。产品包装是品牌表现的主战场，品牌标志、名称、广告语、品牌支持元素、企业信息以及品牌的个性化形象都在包装上集中体现出来，获得消费者对于品牌的认同感。
在对产品包装设计中要注意几个问题，一是包装上必须有完整的产品品牌主题形象。包装要追求美观高档，但这些效果要和品牌的核心内涵紧密联系起来。包装不是单纯地追求艺术化，不是需要一个漂亮的图案，而是追求对于销售的影响和效果，向消费者传递品牌的价值以及有描述性和有说服力的信息。能卖货的包装才是好包装。(www.xing528.com)
二是所有包装的元素都应该保持和谐统一，同一系列不同产品的包装，其品牌标志、个性化形象必须统一，可能不同产品的广告语不一样，但设计风格和色彩要和谐统一。包装上的设计元素和品牌其他的广告宣传、营销要素保持一致，传递统一形象，传播统一声音。
三是在重视包装的同时，公司也要注意对环境持续增长的关注，尤其避免过度包装。过度包装，用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、用词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。
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