如何打造一个成功的产品品牌？

“要么差异化，要么死亡”！真正的差异化首先是概念的差异化。

没有好概念的产品就是不合格的产品！

好概念就是销售力！概念就是与众不同，人天生对不同的东西感兴趣。

以技术占位展开产品开发，必须以一个核心技术为原点。

企业高附加值成长的核心是品牌。品牌显然为消费者和公司都带来了好处，尽管公司的营销和其他活动为品牌的产生提供了原动力，但最终，只有品牌是在消费者心智中安家落户的东西。根本的问题是，品牌是如何产生的？所有的品牌都基于产品，公司又如何将一个普通的产品品牌化？

将产品品牌化，这是实现附加值的开始。将一个产品品牌化，有三个要素，或者说过程。(www.xing528.com)

第一个要素：告诉消费者这个产品是“谁”—产品要有一个好名字。如果把产品比作一个刚降生的婴儿，第一步要做的，就是取一个好名字，这个名字可能俗，如大头、狗蛋，也可能雅，但无论雅俗，都有各自的说法。产品的名字也一样，总要有个来头，有个说法，让别人能认识，记得住，还不能产生歧义。

第二个要素：帮助人们识别这个产品，它是“做什么”的？它有什么不一样的定位和价值？有什么特殊性？为什么和其他的产品不一样？

第三个要素：给消费者一个喜爱产品、购买产品的理由，消费者为什么要买你的产品？消费者为什么注意到你的产品？

后面两个要素似乎容易扯不清，其实，这三个要素都是相辅相成而不是一而二的，只是各有侧重，第三个更侧重于品牌价值的传递与传播。