曾经风光一时的奢华家具品牌“达芬奇”，称其所有旗下的品牌是100%意大利原装、“国际顶级品牌”家具，“达芬奇”因此一度成为奢华家具品牌的代表。每套均价在百万元以上的达芬奇家具成为一些社会名流、成功人士的首选。但是，在2011年7月，达芬奇被媒体曝光，其产品都是授权中国广东东莞长丰家具公司生产。产品从深圳出口到意大利，到意大利换包装后再出口到中国上海，从上海销往中国内地。一时间，达芬奇伪造产品原产地、保税区“一日游”之后变身国际品牌、质量与国际品牌身份不符等弥天大谎被一个个戳穿，这只“金凤凰”瞬间变成了土公鸡，各地专卖店遭到查封，客户堵门要求退货，达芬奇品牌几乎一夜之间成了垃圾。
对于那些曾经的消费者来说，购买天价的达芬奇家具，绝不仅是因为家具本身的价值，而是因为它带来的尊贵奢华的心理享受，在他们看来，拥有达芬奇家具就意味着身份与品位、成功与奢华。
因此，当笼罩在达芬奇家具上那些所谓的“国际顶级品牌”“奢华尊贵”的光环消失后，这个家具品牌使消费者的心理价值一落千丈，即使家具本身的设计、质量全然一样，它的价值也已经随着消费者心理价值的跌落而完全消失了。原来的消费者感觉被欺骗、被愚弄，尊贵奢华的享受一下子成了舆论的笑料，他们堵在门口要求退货，是因为产品质量的问题吗？不是，消费者花巨资购买的，本来是这种至高、尊贵的感觉，一旦失去了这种感觉，这套家具对于他们来说就变得一文不值了。(www.xing528.com)
达芬奇品牌迅速瓦解，其品牌价值的前后对比更清晰地反映出消费者感觉和心理价值的不可衡量性。而反过来讲，也正是因为它的不可衡量性，才能够创造超乎想象的价值。
人们购买高档的服装、豪车、别墅，还有名贵的钻石、翡翠等，不仅是拥有了商品基本的使用价值，更在意拥有这些对他来说意味着什么，可能意味着自己独特的生活方式，也可能意味着获得社会的认可与尊重。
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