独生代对未来消费潮流的深刻影响

近期国内各大传媒，特别是营销界都在分析与思考21世纪前十几年的变化，进而展望今后的发展趋势。依我个人之见，这十几年最大的特点是经济分化、社会分层、价值多元化从而导致了新的族群的层出不穷。而新的社会族群不断形成，同时又在深刻地影响中国未来的发展。

随着80后、90后的长大，中国进入历史上第三个消费顶峰，消费结构也随着80后、90后消费习惯的改变发生了历史性的变化。从数量上看，目前80后、90后年龄段的消费人群已达到3亿多，其消费潜力巨大；从能力上来看，这个处于23～33岁之间的消费群体，其消费能力旺盛，他们是推进当今中国消费潮流的主力军，而且他们的购置力、购置认识、购置话语权正在影响着许多企业的营销战略。

80后、90后一代多为独生子女，他们尚未拥有大量财富，但他们出手之间吸引着数以万计厂商的注意力。早在2005年国内就有调查表明：虽多年来教育界对这一代人给予了许多负面的评价，比如娇生惯养，自私专横，依赖性强，自立能力差，心理承受能力差，感情淡漠，沉迷于网络，做不切实际的幻想，等等。然而他们同时又特立独行，才华横溢，朝气蓬勃。他们生存在电子信息高速发展的时代，掌握大量信息。在知识经济波澜壮阔的背景下，进入职场后几乎马上崭露头角，他们不同以往的新鲜气质正在冲击着传统的生活方式和价值观。如今80后正在成为社会主流，他们最突出的特点就是：不会像上一代人那样，勤苦做事，忙忙碌碌，他们更有个性与思想，“做自己喜欢的”成为这一代人的真实写照。这一代人的成长环境与上一代发生了根本性的变化。

独生代没有经历过太多历史挫折的成长背景，造就了他们“很自我”的风格，更喜欢以自我为中心，我行我素，个人主义，“我想我要我喜欢”是对他们真实的描述。(www.xing528.com)

独生代在消费上对节俭的传统美德并没有太大的兴趣，但对源于西方的超前消费和及时消费却有很强的认同感，讲究情调、品味、审美，崇尚品牌和高档。在具体的消费行为上，他们表现出大胆和叛逆，是时尚消费的引领者和追随者，在他们眼中很少有禁区，传统的消费习惯被他们认为是一种落后和束缚。

更多的企业经营者认识到了这一群体的价值。有关调查认为，80后在消费心理特征上可以归结为三个方面：一是乐观消费，敢于冒险，消费目的更强调追求快乐、享受生活，而非传统的“成就感”；二是消费中注重对个人价值的体现，而对关系消费、情感消费关注度降低；三是重品牌，重时尚，并愿意为此付费，对低价产品的解读可能不再是“划算”，而是“不够档次”。