如何设计一份高质量的问卷？

为了有效地保障问卷调查的效度和信度，问卷的设计要遵循科学的原则，荣泰生［90］、马庆国［91］、李怀祖［92］、王重鸣［93］等学者都提出了很多行之有效的问卷设计方法。马庆国认为，问卷问题要根据研究目标设立，荣泰生则提出好的问卷设计必须要遵循以下几个原则：①问卷的内容必须与研究的概念框架相呼应；②问卷中的问题必须尽量使问卷填写者容易回答；③尽量不问个人的隐私；④先前的问题不要影响对后续问题的回答；⑤问卷设计过程中，要明确题项的形式（开放式和封闭式问题）；⑥在正式调查之前应经过预测的过程［90］。

李怀祖强调问卷设计时应尽可能简明、便于回答和有吸引力，并指出问卷设计的三项禁忌：①问卷设计不能带有倾向性，避免提问方式对回答者形成诱导，令回答者感到研究者所提问题是想得到某种特定的回答，或者是鼓励和期待他做出某种回答；②不提可能难以真实回答的问题；③不能把未经确认的事情当作前提假设［92］。

本章问卷的设计遵循了以上学者所提出的建议与原则，主要做出了以下考虑与处理：

（1）在问卷的指导语处强调了本次问卷的纯学术研究目的，问卷的设计基本不涉及个人隐私，并做出郑重的保密承诺；

（2）问卷题项的语言，力求客观、公正、准确，避免主观态度的倾向，问卷初稿形成过程中通过与调查对象及时沟通交流，对相应的题项表述进行完善；

（3）问卷题项设计上，尽量选择已经证实有效的测度量表；

（4）咨询了相关专家并进行了预调研，最终形成用于大规模调查的简洁有效的问卷。