营造保护知识产权的环境。以往市场上仿冒名牌行为猖獗，以低价混迹于市场，规模和盈利不断扩大，而创新企业却因成本与价格较高被排挤出市场，谁还会花大量的人力、物力，承担巨大的风险去创新品牌呢？以最严格的制度保护知识产权，加大违法行为的惩治力度，才能激励人们不断创新。对于恶意侵犯知识产权行为，该判刑的就判刑，同时在经济上使其付出惨重代价，才能断绝靠盗取他人创新成果为生的不法行为，使那些创新品牌的企业获得良好收益。
营造良好的电子商务环境。目前网络已经成为商品流通和品牌推广的主战场，但网络也是假冒商品与火拼式低价竞争表演的最大空间。对网络的严格管理和法制建设，直接关系到优秀品牌能否生存和推广并被群众所认可，优质优价的商品能否畅销成长的关键。应该动员创新品牌企业全力扩大网上销售，树立企业和商品在网上的良好形象，使创立的品牌可信、可购、可赞。同时通过电子商务的评价系统对低价倾销的假冒和低质商品进行抨击，让其现原形、毁名声、无处遁形。有关监管部门（网络平台、工商、质监等）应放下架子，在网上为优秀品牌主持公道，为优秀品牌推波助澜，力保成功。
营造尊重国货的市场环境。针对不少群众盲目崇拜外货的观念，极需进行提倡国货、反对迷信洋货的宣传。浙江制造是中国制造的一部分，只有本国民众爱用“中国制造”，浙江品牌才有前景。近年有些商品被某些恶意的网络宣传“妖魔化”了，必须拨乱反正。媒体应本着爱国主义情怀与实事求是相结合的原则，客观地比较国外的商品与本国商品、外省商品与浙江本省商品的优劣及性价比，鼓励民众在选择商品时，也应该有如韩国民众那样支持本国品牌发展的理念，而不是不负责任地跟着某些国外商品的广告起哄。“浙江制造”品牌只有在全国全省民众的关爱呵护下才能建设完善(www.xing528.com)
（作者：陈自芳 原载于2017年第2期《浙江经济》）
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