优化城市管理专业的营销策略

1.打好基础

目前，还需要在现条件下进一步打好基础：（1）完善专业培养方案。需要根据教育部2012年颁布的专业目录，结合每所高校自己的具体情况，面向学生未来发展以及就业市场进一步修改完善。（2）强化教师队伍建设。可以以挂职的方式选派教师到政府城市管理部门或相关企事业单位接受实践锻炼。也可以开设全国城市管理专业课程教师培训班，促进师资力量的提高。（3）编写专业核心教材。集中全国实践部门、高等学校、研究机构的力量，编写出版城市管理专业的核心教材。（4）组建全国城市管理专业建设指导委员会及全国高校城市管理学科专业建设联谊会。（5）创办城市管理杂志，或与相关刊物联系，申办城市管理专业专栏等。

2.提升层次

一是提升城市管理专业的定位层次。摒弃把城市管理定位为社区物业管理等的做法，把专业定位于为城市政府及相关公共部门培养中高级后备干部。二是提升城市管理专业授课内容“技术”含量的层次。比如，增加一些国际上通行的城市经济与管理课程，提高双语甚至英语教学专业课程的比例，加强GIS、统计软件以及其他适用软件或工具的教学；等等。三是提升学生创新意识、组织领导能力等方面的培养力度。四是提升城市管理专业的办学层次。要努力申办城市管理专业的硕士、博士研究生培养点，或者扩大与相关学科的合作，依托相关学科加快建设城市管理方向的硕士、博士点，也可以依托MPA专业学位，开展城市管理方向的MBA人才培养。

3.加强合作

总体来看，城市管理专业建设中的相关合作还很不够，亟须在以下方面加强：一是充分利用国内现有城市管理学会、协会、院系平台，开展专业与学科建设交流活动；二是尝试开展国内高校师生之间的交流合作，比如访问学者、互相听课、互认学分等；三是与国外相关机构或高校合作，举办城市经济与城市管理方面的培训班；四是与外方合作办学。推行国内外的“3+1”，进行国内外学校之间的“一对一”“一对多”的合作等；五是尝试引入世界银行注册认证，提高城市管理本科专业的吸引力；六是学校与用人单位合作办学，开展“订单式”人才培养；等等。

4.建设基地

建设实习实践基地可以运用高校自身的资源、本专业教师的社会关系、已毕业及在学学生的社会资源。在建设实习实践基地之前及过程中，都需要明确，不应将培养政府城市管理部门需要的专业人才作为城市管理专业人才培养的首要和唯一目标，而应该拓宽思路，突破专业的限制，在更宽的领域与单位，如城市政府相关单位、行业学会、协会、城市咨询与研究部门、房地产企业、银行、城市规划与设计部门、城市建设投融资咨询机构、市政市容相关企事业单位以及其他社会组织等建设实习实践基地。

5.做好营销

专业的发展也需要像企业一样做好营销。城市管理专业的营销首先要做好品牌定位。这里主要强调的是营销主题。建议提炼出城市管理专业的特点，突出本专业的“高端”“大气”“上档次”。其次，要积极关注和面向主要利益相关者，如政府机关、教育部高校公共管理类学科专业教学指导委员会、招生主管部门、教务主管部门、相关企事业单位以及非政府组织、学生家长和相关学生等。最后，要注意营销的时机、内容、方式与手段等方面。要根据具体的场合、时间采用不同的手段，开展不同内容和形式的营销宣传，扩大城市管理专业的正面影响力和竞争力。

参考文献

[1]国家教育委员会高教一司.普通高等学校社会科学本科专业目录与专业简介[M].武汉：武汉大学出版社，1989.(www.xing528.com)

[2]国家教委关于印发《普通高等学校本科专业目录》等文件的通知（教高[1993]13号1993年7月16日）.

[3]中华人民共和国教育部高等教育司.普通高等学校本科专业目录和专业介绍（1998）[M].北京：高等教育出版社，1998.

[4]中华人民共和国教育部高等教育司.普通高等学校本科专业目录和专业介绍（2004）[M].北京：高等教育出版社，2004.

[5]中华人民共和国教育部高等教育司.普通高等学校本科专业目录和专业介绍（2012）[M].北京：高等教育出版社，2012.

30 Years of Urban Management Major inChina：Review,Prospect and Suggestion

Shanyong TAN(College for Urban Economics and Public Administration,Capital University of Economics and Business)

Abstract：Urban management major has gone through 30 years.It rose in the urban development,and declined in the adjustment of the department.In this process,it has a lot of changes in the disciplines,professional orientation and core courses,and has made a lot of achievements.During a period of time,the urban management major experienced some difficulties and problems,but also encountered many opportunities for development.Urban management major construction should seize these opportunities,do more work,strengthen marketing,and strive to create a professional brand of urban management major,and promote the rapid and healthy development of urban management major.

Keywords：urban management major;urban development;department adjustment;new urbanization;marketing

作者简介：谭善勇，首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院教授，博士。

[1]1989年的普通高等学校本科专业目录中仍有城市（经济）管理专业（专业代码：1046）。