一、收益与利润含义
（一）收益
收益是指企业出卖商品的货币收入，它与企业成本相比较可确定企业的利润。收益可分为总收益、平均收益和边际收益三类。
总收益（用TR表示）是指企业出售商品后所得到的总销售收入，即出售商品的总卖价。如价格为5元，销售量为50件，则总收益为5元×50=250元。用公式表示为：
TR=P·Q
平均收益（用AR表示）是指企业出售一定数量商品，每单位商品所得到的平均收入。它等于商品总收益与销售量之比。如总收益为250元，销售量为50件，则平均收益为250元÷50=5元。用公式表示为：
AR=TR/Q
边际收益（用MR表示）是指企业每多销售一单位商品，从而增加总收益的增加值。它等于总收益的增量与销售量增量之比。如销售量从50件增加到51件，总收益从250元增加到255元，则边际收益为（255元-250元）÷（51-50）= 5元。用公式表示为：
MR=ΔTR/ΔQ
（二）利润
利润（用Ⅱ表示）是指收益减成本的余额。它是企业生产行为的目标、经营活动的成果、经营好坏的标准。企业利润受到两个因素的影响，一是总收益，总收益越多，利润越大，反之，利润越小；二是总成本，总成本越少，利润就越大，反之，利润就越小。
一个企业的销售收入，即总收益，如果只减去会计成本，得到的是会计利润。如果减去经济成本，得到的是经济利润。经济利润是我们分析的企业利润的基本要求。
企业在经营活动过程中，往往会出现三种经济利润情况：
（1）企业获得的经济利润大于零，或称为正的利润。这表明，企业获得的总收益在扣除总成本，即会计成本和机会成本后还有剩余。这个利润还被称为超额利润，即超过会计成本和机会成本以上的利润。
（2）企业获得的经济利润为零，或称为利润为零。这表明，企业获得的总收益等于总成本，即会计成本和机会成本之和。企业在扣除会计成本之后还有数量相当于机会成本的剩余。这个剩余就是企业经营获得的正常利润。
（3）企业获得负的经济利润，或称为负的利润。这表明，企业所获得的总收益小于总成本，即小于会计成本和机会成本之和。企业的总收益扣除会计成本后的剩余小于机会成本，说明企业经营没有达到预期的目的，需要改进其经营。
如果设Ⅱ为经济利润，则：
Ⅱ=TR-TC
当：
TR-TC＞0（获得正的利润，即超额利润）；
TR-TC=0（获得利润为零，即正常利润）；
TR-TC＜0（获得负的利润，即亏损）。
在上述分析中还应该注意，正的利润与正常利润的区别：
（1）正的利润是总收益减总成本大于零的利润，而正常利润是总收益减总成本等于零的利润；
（2）正的利润是超额利润，即超过正常利润的利润。正常利润则是等于机会成本的利润，亦是资本不再转移时企业获得的稳定的利润；
（3）正的利润是短期存在的利润，随着部门内各企业竞争，超额利润在企业之间依据技术条件和市场条件的优劣而移动。正常利润是长期存在的利润，随着行业内各企业之间的竞争，利润趋于平均化，各企业都只能得到等于机会成本的正常利润。
【经典案例】
利润在经济学家与会计师眼中是不同的(www.xing528.com)
假设王先生用自己的银行存款30万元收购了一个小企业，如果不支取这30万元钱，在市场利息5%的情况下他每年可以赚到1.5万元的利息。王先生为了拥有自己的工厂，每年放弃了1.5万元的利息收入。这1.5元就是王先生开办企业的机会成本之一。经济学家和会计师以不同的方法来看待成本。经济学家把王先生放弃的1.5万元也作为他企业的成本，尽管这是一种隐性成本，但是会计师并不把这1.5万元作为成本表示，因为在会计的账面上并没有货币流出企业去进行支付。
为了进一步说明经济学家和会计师之间的差别，我们换一个角度，王先生没有买工厂的30万元，而是用自己的储蓄10万元，并以5%的利息从银行借了20万元。王先生的会计师只衡量显性成本，将把每年为银行贷款支付的1万元利息作为成本，因为这是从企业流出的货币量。与此相比，根据经济学家的看法，拥有的机会成本仍然是1.5万元。
现在我们再回到企业的目标——利润。由于经济学家和会计师用不同方法衡量企业的成本，他们也会用不同的方法衡量利润。经济学家衡量企业的经济利润，即企业总收益减生产所销售物品与劳务的所有机会成本。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收益只减企业的显性成本。
二、利润最大化原则
在经济分析中，利润最大化的原则是边际收益等于边际成本，即MR=MC。
为什么在边际收益等于边际成本时才能实现利润最大化呢？
如果边际收益大于边际成本，表明企业每多生产以单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所增加的成本。这时，对该企业来说，还有潜在的利润没有得到，企业增加生产是有利的，也就是说没有达到利润最大化。
如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产以单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这时，对该企业来说，就会造成亏损，更谈不上利润最大化了，因此企业必然要减少产量。
无论是边际收益大于还是小于边际成本，企业都要调整自己的产量，说明这两种情况下都没有实现利润最大化。只有在边际收益等于边际成本时，企业才能不会调整产量，表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润最大化。企业对于利润的追求要受到市场条件的限制，不可能实现无限大的利润。这样，利润最大化的条件是边际收益等于边际成本，企业要根据这一原则来确定自己的产量。
【知识链接】
经济学十大原理之——人们会对激励作出反应
由于人们通过比较成本与收益作出决策，所以，当成本或收益变动时，人们的行为也会改变。这就是说，人们会对激励作出反应。例如，当苹果的价格上涨时，人们就决定多吃梨少吃苹果，因为购买苹果的成本高了。同时，苹果园主决定雇佣更多工人来摘更多苹果，因为出售苹果的收益也高了。
对设计公共政策的人来说，激励在决定行为中的中心作用是重要的。公共政策往往改变了私人行动的成本或收益。当决策者未能考虑到行为如何由于政策的原因而变化时，他们的政策就会产生他们意想不到的效果。
举个例子来说明这种不想要的效果，考虑一下有关安全带和汽车安全的公共政策。在20世纪50年代有安全带的汽车很少，现在所有的汽车都有安全带，这种变化的原因是公共政策。20世纪60年代后期，拉尔夫·纳德尔的著作《任何速度都不安全》引起公众对汽车安全的关注。国会的反应是通过立法要求汽车公司生产包括安全带在内的各种安全设备，安全带成为所有新汽车的标准设备。
安全带来的法律如何影响汽车安全呢？直接的影响是显而易见的。由于所有汽车都有安全带，更多的人系安全带，重大车祸发生时存活的概率提高了。从这种意义上说，安全带拯救了一些人的生命。安全带对安全的这种直接影响正是国会要求有安全带时的动机。
但是，要完全了解这个法律的影响就必须认识到，人们由于他们所面临的激励而改变了自己的行为。在这种情况下，相关的行为是驾驶员开车时的速度和谨慎程度。缓慢而谨慎地开车是有代价的，因为这要耗费驾驶员的时间和精力。当决定谨慎开车的程度时，理性人要比较谨慎开车的边际收益和边际成本。当安全程度的收益提高时，他们就会更慢、更谨慎地开车。这就可以解释为什么人们在道路有冰时会比道路干净时更缓慢而谨慎地开车。
现在来考虑安全带法律如何改变了一个理性驾驶员的成本——收益计算。安全带降低了驾驶员的车祸代价，因为它们减少了伤亡的概率。因此，安全带法律减少了缓慢而谨慎地开车的收益。人们对安全带的反应和对道路状况改善的反应一样——更快更放肆开车。这样，安全带法律最终的结果是更多的车祸次数。
这个法律如何影响开车死亡的人数呢？系安全带的驾驶员在任何一次车祸中存活的可能性更大，但他们更可能发现他们的车祸更多了。净效应是不确定的。此外，安全开车程度的下降对行人（以及没有系安全带的驾驶员）虽然有不利的影响。他们会由于这一法律而有危险，因为他们很可能发现自己遇上了车祸而又没有安全带的保护。因此，安全带的法律倾向于增加行人死亡的数量。
乍一看，这种关于激励与安全带的讨论似乎是毫无根据的猜测。但是，经济学家萨姆·佩兹曼在1975年发表的一篇文章中说明了，实际上汽车安全法有许多这类意想不到的影响。根据佩兹曼的证据，这些法律减少了每次车祸的死亡人数而增加了车祸的次数。净结果是驾驶员死亡人数变动很小，而行人死亡人数增加了。
佩兹曼对汽车安全的分析仅仅举出了人们对激励作出反应的一般原理的一个例子。经济学家研究的许多激励要比汽车安全法的激励更为直接。例如，没有一个人对向苹果征税会引起人们少买苹果感到惊讶。然而，正如安全带的例子所说明的，政策有时也会有事先并不明显的影响。在分析任何一种政策时，不仅应该考虑直接影响，而且还应该考虑激励发生作用的间接影响。如果政策改变了激励，它就将使人们改变自己的行为。
任务练习与学习思考
1.为什么资源稀缺会导致机会成本？举例说明。
2.1958年“大跃进”中曾提倡密植，结果粮食减产，用边际产量递减原理解释这种现象。
3.总产量与边际产量、平均产量与边际产量之间存在什么关系？如何根据这种关系确定一种生产要素的合理通入区间？
4.某公司的生产经营状况：
每年总收益=500000美元，支付工资=400000美元，购买原材料=50000美元，支付利息=10000美元，其他支出=10000美元，企业放弃作为其他公司管理者可得薪金50000美元，企业放弃将自己的厂房出租的租金为10000美元，企业放弃将自有资金存入银行的利息所得为5000美元。
求会计利润和经济利润。
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