通过赞助塑造B2B品牌形象

赞助是社会组织以提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式无偿赞助社会事业或社会活动的一种公关专题活动。赞助活动是一种对社会做出贡献的行为，是一种信誉投资和感情投资，是企业改善社会环境和社会关系最有效的方式之一。

B2B企业树立自己的品牌形象，赞助是一种好的方式。

通过赞助活动，可以树立组织关心社会公益事业的良好形象。现代企业不仅要盈利，还要承担一定的社会责任与义务。赞助社会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。

赞助活动的开展，有助于企业赢得政府与社区的支持，从而为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。(www.xing528.com)

赞助活动还能培养与社会公众的良好感情。举办与公众密切相关的赞助活动，能够有效地培养社会组织同公众的情感，增进彼此之间的友谊，加强双方的联系，使公众在内心深处认同社会组织，同时还能制造新闻效果，扩大社会组织认知度，提高组织在公众中的美誉度。

赞助活动重点包括赞助体育活动、公益活动、教育活动及社会慈善活动等。赞助体育活动由于体育比赛活动是新闻媒介热衷报道的对象，而且拥有众多的观众，对公众的吸引力大。因此，B2B企业常常赞助体育活动，以增加对公众施加影响的广度和深度。赞助社会慈善和福利事业既是B2B企业向社会表明履行社会义务的重要手段之一，又是企业改善与社区公众关系、政府公众关系的重要途径之一。B2B企业自觉地赞助教育事业，如捐资建立图书馆与实验室，设立某项奖学金制度、资助贫困学生、捐资希望工程等，既可以促进学校教育事业的发展，又可以为社会组织树立一种关心教育事业的良好形象。