最具性价比的新闻传播方式

记者关心的是新闻效应，那些B2B行业记者活跃于企业之间，传递行业信息，通过他们把企业信息传播出去，会比企业自己宣传对于用户来说要可信得多。

新闻传播可以使企业的品牌信息得到“智能放大”，并有效地传递给受众，而这种传播是符合新闻传播规律的有效传播，并非是漫无目的的传播。与广告传播相比，新闻传播是完全独立的，不需要太多的附属条件。

如果说广告传播是“王婆卖瓜，自卖自夸”，新闻报道则是站在局外人的角度，有侧重地看待企业的产品或品牌，而通过这样的方式传递出来的观点，受众的接受度更高。

张瑞敏砸冰箱的报道，无疑给海尔的品牌打上了一个显著的记号——高质量、高品质。而这比企业自己自吹自擂在那里喊“我是品质第一”“我是高质量产品”的效果好多了。

其实在所有的宣传手段中，新闻宣传其实是性价比最高的一种，同时也是能够在潜意识中影响顾客的有效途径，可以达到“润物细无声”的效果。在新闻报道尤其是平面媒体的报道中，通过文字传递出来的信息量是非常大的，而且是“聚焦”的。顾客在阅读新闻的过程中，企业的产品特点、企业理念都可以生动、形象、立体地表现出来并传递给顾客。(www.xing528.com)

远大空调与美国能源部、法国燃气公司、美国橡树岭国家实验室、美国马里兰大学等机构建立了较紧密的技术合作关系。公司领导近年连续三次出席《财富》全球论坛、四次出席《世界经济论坛》，并在大会上就经济、环境和企业管理做专题发言，增进了中外交流。技术骨干多次在“世界燃气大会”“世界空调及室内空气质量大会”及美国、法国等国的空调或能源大会上做专题发言，在一定程度上推动了全球节能、环保的进程。远大空调把这些极具新闻兴奋点的事件都通过有关媒体巧妙地做了传达，品牌的传播效果得到巨大的提升。

三一重工是工业品企业中玩营销的高手，依靠公关和新闻来造势，是其惯用的高超营销手法。2014年宝马展，三一重工陆续在网上发出多篇参展新闻，如，《2014上海宝马展　三一重工6大亮点提前看》《三一重工挖掘机新品亮相宝马展，连续多年行业第一》《三一高端制造亮相宝马展，力推多款挖掘机新品》《上海宝马展　三一6大闪耀点提前告知》。

在历届的行业展览上，三一重工都借助新闻营销和事件营销大出风头。比如，2010年的慕尼黑宝马展，三一重工就一直以新闻报道的方式炒作“臂架长度世界第一和混凝土泵送排量世界第一”的72米泵车，让三一名声大振。