很多人会有一种错觉，认为与B2C不同，B2B购买是完全理性的，没感性什么事。其实，这种观点忽略了“人”，即使是理性的决定，最终不也是感性的人做的吗？故B2B内容营销中，打情感牌也可以是一种有效的方法。
当GE Healthcare推出其为生物医疗界开发的Cytell智能显微镜系统时，没有大肆渲染技术参数及指标，而是通过Tumbler的GE Reports博客讲述一个温馨的父女故事：有一天，Cytell发明人Sarkis把女儿生物课上观察过的一只蜜蜂腿放在Cytell智能显微镜下，拍出来的高清照片让女儿惊叹不已，“爸爸，你能也给我一个Cytell吗？”的确，不是每个B2B买家都了解技术，但所有人心中一定藏有温馨，亲情与回忆。
B2B行业通常给人正儿八经，不苟言笑的感觉，这也成了不少公司内容营销的思维定势，无论文字还是多媒体，表现风格都中规中矩。这种方式也许会让顾客肃然起敬，但也可能让顾客敬而远之，特别是在社交媒体环境下。所以，just relax干脆开心一刻！Zendesk是美国一家顾客关系管理软件公司，面向大企业及机构客户。它的Twitter账号有着鲜明的风格，俏皮幽默，调侃企业与顾客之间关系的点点滴滴、方方面面。
网红时代，西门子另辟蹊径，玩了一把“寻找知识网红”活动。西门子认为，大部分工程师，其实都是行业专家，鼓励员工参与知识分享和互动（对其他B2B企业来说，也是如此）。(www.xing528.com)
从发起活动——甄选知识网红——鼓励参与“知乎”答题——对外征集——优秀答案——精编二次传播，优秀的员工还被推选，参加了“知乎”《职人介绍所》节目。
一方面通过西门子发布精编答案集锦，将体现西门子企业文化、工程师精神的精彩答案对内传播，进一步扩大活动的影响范围，正面输出企业价值观。另一方面，通过西门子中国发布全网工程师精彩答案汇编及获奖公告，将工程师文化与西门子品牌形象紧密绑定在一起，凸显了西门子在制造业领域，人才培养方面的影响力。
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