工厂厂区的视觉化营销和品牌化传播，包含以下几个层次的内容

客户对品牌的感知往往是通过品牌接触点来完成的，通常认为的品牌接触点主要有销售代表的沟通、展览、会议、网站、宣传资料、展厅等。其实还有一个很重要的品牌接触点——工厂厂区，这往往被很多B2B企业所忽视。

与消费品不同，在确定业务合作前，B2B品牌客户往往要求考察工厂厂区，就是基于对信任度的考虑。相比其他品牌接触点，工厂最能够全面而真实地反映企业规模、实力、管理能力和生产、研发、质检等各个环节的状况。

当客户提出要考察工厂时，说明销售过程已经进入关键阶段，务必要引起企业的特别重视。在工厂这个重要的品牌接触点上，做好品牌策划和传播，进行有效的视觉化营销，在B2B品牌营销的系统中处于很重要的地位。

人类80%以上的信息是通过视觉来获取的，B2B企业的产品、技术、作业规范和管理流程比较复杂，通过视觉化可将抽象的文字和概念转化成容易理解的图像和符号信息，能够让受众迅速理解，产生深刻印象，有利于积累品牌资产。这是对工厂厂区进行视觉化营销和品牌化传播的主要目的。

B2B企业的品牌营销不仅仅限于对外部传播，在对内部传播上也同样重要。企业每一个员工对品牌核心价值和品牌承诺的深刻理解和在行为上的一致贯彻，直接影响到品牌价值对客户的最终传递效果。

工厂厂区的视觉化营销和品牌化传播，对传达品牌核心价值和企业文化、统一员工思想、提高员工士气，都起着积极的作用。

工厂厂区的视觉化营销和品牌化传播，包含以下几个层次的内容：(www.xing528.com)

第一，围绕企业视觉识别系统（VIS）的策划与传播。工业企业视觉识别系统能够在工厂厂区得到广泛应用，无论是工厂大门、厂房、办公楼、车间和厂车，还是各种办公和事物用品，VIS都有发挥的空间。企业视觉识别系统（VIS）在工厂厂区的视觉化管理和品牌化传播中扮演着基础性的角色。

第二，企业理念和文化的视觉化传达。企业理念和文化一般是抽象、概念化的，那些标语式直白的文字，很难留下深刻印象。需要精彩的创意，通过视觉化方式进行传达，与受众产生情感上的共鸣。

第三，与职能部门的定位、规范、标准等相关的视觉化传达。主要涉及营运、生产、研发、销售、质检、营销等各个方面。重点传达部门的重要性、工作方法、工作态度、服务精神等。

第四，在一线操作车间做好视觉化传达很重要。车间是工业企业最基本的生产单元，它的管理水平和安全意识，决定了工厂的整体水平。一线工人文化程度不高，抽象的文字和概念很难引起他们的兴趣，而视觉化的创作，则是让他们理解规范和树立安全意识的最好表现形式。

第五，做好重点区域的视觉化传达。企业展厅、办公楼大堂、走道、会议室、培训中心等区域，人流量大，瞩目度高，要特别设计和布置。要在与企业VIS规范保持一致的前提下，创作出有特色、能提升品牌形象的作品。

工厂厂区是B2B品牌塑造和传播的一块很好的阵地，在这样一个层次众多、空间区域复杂、受众背景和关注点各异的大环境下，做好品牌的视觉化营销，确实非常重要。这些都是B2B企业运营配称不可或缺的基础部分。^[42]