视觉锤是由里斯父女提出的，意思是强大的品牌往往会有卓越而差别化的主视觉识别图形来辅助。一个绝佳的视觉锤是与语言的钩子相互配称的。语言定位本身已具有画面感时，视觉锤会成为自然的呼出。
B2B品牌中不可获取的重要组成部分，强有力的视觉锤是最重要的品牌资产之一[16]。对B2B品牌而言，视觉锤是非常重要的品牌工具，不仅增强了品牌和定位的识别，还能通过它建立与顾客和利益相关者超越产品的品牌关系。利用定位发现视觉锤，必须成为创建B2B强势品牌不可或缺的重要一环。
说到米其林轮胎，除了领先的轮胎技术外，马上就会联想起米其林轮胎先生。
似乎所有美国人都并觉得米其林轮胎先生并不非常老，像是“出生”于1965年，是可爱的皮尔斯布力面团宝宝（Pillsbury Doughboy）的小表弟。但是，实际上米其林轮胎先生从1898年就开始为轮胎做广告了。米其林先生的构思源于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，展台入口处那由许多不同直径的轮胎堆成的小山启发了爱德华·米其林（Edward Michelin）：“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”于是在1894年4月，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上，在随后的几个月的时间里，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为必比登（“Bibendum”）。(www.xing528.com)
从此以后轮胎先生必比登出现在米其林所有的广告和营销传播中，逐渐的轮胎先生必比登成为米其林公司个性鲜明的象征，一个多世纪以来，轮胎先生必比登以他迷人的微笑、可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。[17]
2000年，在由《金融时报》（Financial Times）和加拿大的一本杂志《商业报道》（Report on Business）发起的一场评选比赛当中，由国际上知名的22位设计师、广告公司主管和品牌指导组成的评委会投票选举必比登为“历史上最成功的标志”，伦敦地铁的标志获得第二名。
如果一天没有米其林轮胎先生的出现，你还认为它是米其林牌的轮胎么？这就是视觉锤对于品牌的重要性。
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