很多B2B企业的管理者都持有一种观点：产品质量很好，拥有多项技术专利，市场占有率又在行业内名列前茅，又是国家免检产品、省市名牌产品，企业已经是一个强势品牌了。事实真的如此吗？
产品质量是品牌价值塑造中的重要元素，但仅仅依靠产品质量过硬并不能造就强势品牌。因为强势品牌与其他品牌之间存在着巨大的差异化，强势品牌是独一无二和不可复制的，而质量却是可以复制的。
说质量是可以复制的，是因为任何一个企业都可以通过改进设备、引进先进技术和管理模式来提升产品质量。
尽管在一个行业内不同企业的产品质量肯定会有所不同，客户却无法细致入微地去分辨和感知这些不同，如果有几个厂家的产品都是国家免检，也都是同等规模企业生产的，采用的都是最先进的技术，口碑也都不错，那么客户就会认为这几个企业的产品质量是相差无几的。
在钢铁行业，这种现象尤为明显：对于一家建筑单位来说，首钢、唐钢、鞍钢、包钢、武钢等大企业生产的建筑用钢材都能满足他们对质量的要求，他们就会认为这些厂家的产品质量不分伯仲，用谁家的都可以。
可以复制的东西是不值钱的。既然质量是可以复制的，那么仅仅依靠质量带来的产品溢价就是不稳定、不长久和不可靠的，不同厂家在质量和价格之间的赶超就如同“长江后浪推前浪”般的永无休止。(www.xing528.com)
品牌则完全不同。一个强势品牌的塑造需要一代人或几代人的心血和努力，它所具有的丰富内涵和独特价值定位是无法被复制的，所以品牌带来的溢价是稳定、持久和可靠的。
一个过分依赖质量，忽略了品牌塑造，忽略了创新的企业可能会逞一时之强，但却迟早会被那些强势品牌所超越。
市场占有率、专利技术、国家免检这些概念代表的是一种企业短期竞争力指标，而拥有强势品牌则意味着企业拥有长期的竞争力和在未来10年或20年内依靠品牌就能实现持续盈利的能力，代表的是能够保持企业长期稳定发展的原动力。
一个强势品牌代表的是一种价值观、一种信念、一种定位，它能脱离开资本实体而独立存在。
市场占有率、专利技术、国家免检这些概念所带来的收益是附加于产品之上的，即必须是实现了产品销售，才能实现利润。而一个强势品牌除了能够产出附加于产品之上的利润之外，更能通过品牌价值的不断提升来提高公司的股票市值和无形资产价值。[3]
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