B2B品牌化：超越名称和标识的几个误区

B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字那么简单，而是关于企业将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺，品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。

有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS（企业形象识别系统），设计几套精美的宣传册，在高速公路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。

在这种思想指导下的企业打造出来的品牌通常称为“三化”品牌，即品牌“广告化”、品牌“VI手册化”、品牌“奖状化”。“三化”品牌是真正的品牌吗？

建立企业形象识别体系，进行必要的广告宣传确实是打造品牌时非常重要的一个步骤，但绝对不能认为仅仅靠企业形象识别体系和广告宣传就能催生出强势品牌。

企业形象识别只是品牌的一种外在表象，而广告只能提高企业的知名度，却无法形成品牌美誉度和品牌忠诚度。(www.xing528.com)

品牌的打造是一个内外联动的系统工程，牵涉战略、定位、组织、执行、产品、定价、推广等很多因素，而VIS（视觉识别系统）仅是其中很小的一环。

差异化是品牌的本质特征。企业塑造品牌的目的是使自己同其他品牌区别开来，在客户的头脑中树立独特的定位、形象和价值，如果不去考虑定位与价值这些真正代表品牌内涵的东西，而仅仅从企业形象的角度包装和宣传出来的品牌，就好比在流水线上生产出来的花瓶，虽然美丽，但千篇一律，而且非常容易被别人模仿和复制，能够被别人轻易模仿和复制的东西是不能构成品牌要素的。

因此，VIS作业需要对企业进行系统深入的了解，既要了解企业文化、价值观、品牌战略等理念层面，更需要透彻了解VIS的应用对象和附着载体，以便将VIS形象落到实处。

品牌应该是独一无二的，独特的品牌内涵和品牌承诺才是塑造强势品牌时最为关键的因素。“三化”品牌对企业而言不是治病良药而是致命毒药，它会使企业因过分迷恋于一种品牌假象而最终失去塑造真实品牌的良机。