【摘要】：品牌一定是与文化联系在一起的，而文化辐射力一定和经济实力紧密相连。随着我国经济实力的增强，中国文化正在积聚能量，对商业的影响就是我们的产品将有更多提升附加值的机会。未来，中国一定会出现一些世界性的民族品牌。实体零售业未来需利用文化与跨界的软资产元素，解决产品同质化与文化附加值不足的问题，展开差异化竞争，从而形成产品特色和文化特色。
现在国内品牌普遍缺乏溢价，对此，我们除了要改变商品本身的功能属性，还要去解决商品本身的附加值问题。这关乎文化的力量。
世界名牌是一种能够让人们忘记成本、忘记渠道、忘记价格的东西。世界名牌的特点之一，是具有传承价值，我们总能找到它的传承文化、增值文化和创造文化，因此成本100元的东西可以卖到1000元甚至10000元。如果认真追溯的话，欧洲的奢侈品牌有些甚至源于文艺复兴时期，所以伴随着国家的经济实力的增强，文化输出是必然的，文化输出又附着在一定的物理产品上，所以商品就拥有了文化附加值。
品牌一定是与文化联系在一起的，而文化辐射力一定和经济实力紧密相连。
随着我国经济实力的增强，中国文化正在积聚能量，对商业的影响就是我们的产品将有更多提升附加值的机会。未来，中国一定会出现一些世界性的民族品牌。(www.xing528.com)
对实体零售行业来说，增加文化体验，就是拉高价格的办法，比如很多餐厅在客人用餐的时候都提供特色舞蹈，就餐环境中陈列各型各类的装饰品，墙面也充满文化特色，这就将与顾客间的关系从买卖关系升级成为一种服务关系，也是一种提升产品文化附加值的表现。
实体零售业未来需利用文化与跨界的软资产元素，解决产品同质化与文化附加值不足的问题，展开差异化竞争，从而形成产品特色和文化特色。
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