•了解效用、总效用、边际效用、边际替代率等概念。
•理解边际效用递减规律、边际替代率递减规律、消费者均衡条件。
•掌握边际效用分析方法和无差异曲线分析方法对消费者的均衡分析。
•理解替代效应和收入效应的分析方法。
经济学家：赫尔曼·海因里希·戈森（Hermann HeinrichGossen，1810—1858年）
简介：德国经济学家，边际效用理论的先驱，主要著作为«人类交换规律与人类行为准则的发展»。
主要成就：较早在经济学中应用了数学分析方法，并完整地提出了边际效用理论的雏形，理论的出发点是最大幸福原则，提出戈森第一定律（即边际效用递减规律）和戈森第二定律（即边际效用均等规律）。(www.xing528.com)
口红效应
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费减少，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好可以买一些廉价的非必要之物。
经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代，美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论。
韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的色彩，并且短小和夸张的款式订单多；日本的服装销量很低，但是修鞋、补衣服的铺子生意却前所未有地火。格仔铺这种新型的销售和购物模式吸引了很多时尚新潮一族，最早源于日本一些卖二手商品的店铺，很快在中国香港、中国澳门等地区“旋风式”出现，开得非常火爆。正是“口红效应”的作用表现。
（资料来源：MBA智库·百科词条“口红效应”）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
