岷归品牌建设：显著成效展现

由于较为恶劣的自然条件，农业在岷县乃至甘肃省都是一个十分弱势的产业，但以当归为主的药用作物不同于其他农作物，岷县优质适宜的生长环境以及它在各类药典乃至中医药界公认的口碑，是其他当归产区难以模仿和移植的，岷县在原料供应上拥有着无法比拟的区位优势。但在全国当归市场竞争中仅有区位优势是远远不够的，农户单独经营一般很难取得规模报酬，更难建立独立的农产品品牌而获得超额利润。为了更多地让岷县的当归产品走向市场，提高产品附加值，形成品牌效应，岷县政府一直着力挖掘“岷县当归”的品牌价值。经过持续多年的宣传推介，岷县当归品牌建设取得一定的成果。

特色品牌的市场拓展依赖优质的产品质量和高效的口碑传播，岷县在“千年药乡”老字号招牌的基础上，与时代接轨，积极参与国家各部门的相关评定，创建各类当归种植示范区或基地，逐步形成了有利于当归品牌建设工作的长效机制和良好环境。2001 年，岷县被中国特产之乡推荐暨宣传活动组委会评定为“中国当归之乡”；2004，岷县中药材生产技术指导站取得了国家工商总局“岷县当归”证明商标；2005 年，岷县的当归种植基地通过了国家GAP 认证，成为甘肃省首个通过GAP 认证的中药材品种，发展至2018 年，岷县的当归绿色种植基地面积已达20 万亩，年产量4.2 万吨；2011 年，岷县先后被农业部授予“全国农业标准化当归示范县”，被中国中药协会授予“道地药材保护与规范化种植示范基地”和“优质药材指定出口基地（当归）”；2014 年，岷县当归种植系统被国家农业部授予“中国农业重要文化遗产”称号，并于2016年3月列入“中国全球农业重要文化遗产”预备名单；2016年9月，岷县被认定为国家级出口食品农产品（当归）质量安全示范区，成为西北首个国家级中药材出口示范区；2018 年，岷县被国家质量监督检验检疫总局设立为“全国当归种植产业知名品牌创建示范区”。

此外，品牌农业是现代农业的显著特征和重要标志，为挖掘“岷归”丰富的品牌价值，岷县政府加大对其中药材品牌和标准的申报力度，打响了岷归的区域品牌。2002 年，岷归获得国家进出口商品检验检疫局原产地标记认证书，成为西北地区第一个获得该认证的农产品；2013 年，岷县的“顺和”“天容”“岷州”“岷当”4 个岷归商标相继获得甘肃省著名商标称号；2015 年，“岷县当归”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2016 年11 月，岷归被农业部认定为全国农产品地理标志登记产品；2017年12月，岷归被国家质检总局认定为生态原产地保护产品；2018年，岷县当归入选中国特色农产品优势区创建名单，并上榜2017—2018 年地标农产品电商品牌榜100强，也是甘肃省唯一上榜的地标农产品。这些品牌的注册和认证为岷县的特色当归制品在激烈竞争下占领市场和提质增效奠定了先决基础。(www.xing528.com)

在有限的市场中，岷县政府通过深入实施品牌发展战略，在市场上实现了品牌对岷归产品的增值作用，极大提高了岷县当归产品的竞争力，对其当归产业发展的转型升级产生了十分积极的作用。