构建产品为核心的多维营销网络体系

依托现有的旅游产品资源，积极打造以地方核心产品为依托的“全域营销+精准营销+整合营销+体验营销+智慧营销+借力营销”的产业体系和“传统媒介+现代媒介”的营销体系，推动整个县域旅游营销。委托独立的专业市场调查机构，通过定期监督、问卷调查、专家评议、数据统计和对比分析等定量和定性调查方法，分析、评估县域旅游营销执行情况和实施效果。建立县域旅游营销网络动态反馈机制，对旅游营销广告平台市场竞争力、广告投放执行、旅游产品销售、客源市场信息、品牌形象认知度和竞争渠道等进行整合分析和系统评估，及时调整市场营销行为，优化市场双向互动机制，为旅游营销提供决策依据。

1.全域营销

由单一景点景区宣传向全域旅游目的地营销转变，由传统媒体宣传向多媒体平台融合营销转变，由线下宣传为主向线上线下相结合全方位营销转变。加强旅游形象和旅游产品在全社会的普及推广，实现“人人都是宣传员”的旅游宣传效应。

2.精准营销

加强对县域范围内的客源市场游客构成、消费偏好等旅游大数据统计分析，指导旅游产品创新优化，实现精准营销。根据客源地特点、年龄结构、教育程度、职业结构进行市场细分，实施分类营销。针对大众市场、高端市场、自驾自助游市场、商务会展市场、情侣婚恋市场、研学市场、文化旅游市场等需求差异，匹配多元产品体系进行对应推广策略，提升县域范围内文化旅游产品销售附加值。

3.整合营销

统筹各方力量，按照“资源整合、一体营销”的原则，构建以产品、市场为导向的整合营销机制。省市县各级部门和旅游企业形成营销合力，统一优选宣传平台，加大客源市场宣传力度。借助文化、工信、外宣、外事、商务、体育等交流渠道，合力营销整个县域范围内的旅游形象。(www.xing528.com)

4.体验营销

在客源市场旅游集散中心和省内主要旅游城市、旅游景区（点）、节会赛事、旅游交通节点和旅游服务设施等场所，策划开展参与性、体验性强的旅游营销活动，在游客深度参与的同时实现口碑宣传和微营销。鼓励各市州和旅游景区、旅游企业超前谋划，积极运用虚拟现实、增强现实等新技术，建设旅游在线虚拟体验营销、宣传推广和网络预订一体化营销平台，使游客足不出户、身临其境获得体验感受，实现产品购买。邀请主要客源市场旅行商和新闻媒体来我省考察踩线，体验消费环境和产品，对接合作，促进县域旅游产品的推广和市场知名度的提升。

5.智慧营销

主动适应“互联网+”的时代要求，充分整合利用网络资源、移动终端和全息影像技术宣传，着力构建新媒体宣传矩阵，开辟旅游宣传新途径，培育旅游新消费，打造旅游营销新引擎，建设与全国互联互通的县域智慧营销新平台。建立旅游产品信息化流程系统，在知名旅游网站、社交媒体、搜索引擎、旅游商务网等媒介开展县域旅游产品的线上营销推广活动，设计定制化、多元化旅游产品满足网民个性化需求。

6.借力营销

将县域范围内的重大节会、旅游节会、户外运动、体育赛事等活动办成“流动的景点、移动的景区”，办成县域旅游营销平台。积极参加全国各类文化旅游、户外运动等专业化展会、高峰论坛、高层会议和相关推广活动，多渠道推介并提升县域旅游影响力和知名度。