CIS策划方案的设计优化

在提出CIS策划方案的构想之前，应先自问一个问题：引进CIS的真正目的是什么？是不是认为公司本身存在着某些问题，必须加以改善？换个角度讲，是否已经看出CIS能解决公司所面临或即将面临的问题。

因此，策划方案的内容应该清楚地突出“问题”和“解决办法”两大重点，并且对具体的实行步骤、方法和预期成果加以说明。

1）CIS策划方案的内容

如果能列出公司目前的问题，并加以详细说明，就更能打动经营负责人的心。所以，一个完整的CIS策划方案，必须包括下列项目。

①标题。

②实施CIS的目的。

③实施CIS的理由和背景。

④CIS计划的方针政策。

⑤CIS的具体施行细则。

⑥CIS计划的推动者、组织者、协办者。

⑦实施CIS计划所需的费用与时间。

在这7个项目中有两大重点：实施的目的和实施CIS的理由与背景。尤其是实施CIS的理由一定要说明清楚，因为它可能决定了公司对CIS系统的运作方向。

这里要特别提醒：不能只针对公司目前的缺点，还要根据时代趋势、企业界和同业间的现状，提出看法，并以长远的眼光来审视问题。CIS计划的方针政策也是策划方案的重心之一，必须根据所列的问题、背景，提出推行CIS的基本方针。

2）CIS执行方案

良好的企业形象不是一朝一夕就能塑造出来的，而是需要长时间累积、培育而成。企业在实施CIS方案前，须先针对下列调查重点做深入的了解。

①企业要将自己塑造成什么样的形象？

②企业发展的方向是什么？

③与同行业其他企业相比较，本身是属于哪一层次？

④企业本身知名度如何？在哪一区域的知名度最强？

⑤企业本身形象上有哪些不足？原因何在？

⑥企业对外的形象最能被社会大众接受的是什么？

这些事前的调查作业完成之后，CIS规划的方向就会浮现出来。根据这些调查结果，提出具体化的概念和提案内容，之后，即可制订CIS实施的执行方案。执行方案的大纲包括以下5条。

①明确主题。

②拟订具体实施办法。

③编列导入时间预定表。

④明确实施组织功能。

⑤编制经费预算。

CIS的经费预算大致可分为4个方面：企业调查及企划费用、设计开发费用、实施管理费用、其他费用。

【任务演练】

格力空调如何塑造企业形象

演练内容：通过收集相关资料，认真分析格力空调是如何塑造企业形象的。

演练要求：(https://www.xing528.com)

1.通过多种途径，了解格力空调的MI，BI，VI设计内容。

2.分析格力空调如何向外界传播企业的CI设计。

【重点概括】

【课后思考】

1.什么是企业形象？企业形象包含哪些要素？

2.简述CIS策划的原则有哪些。

3.理念识别包括哪些内容？为什么说企业的理念识别系统是CIS的灵魂？

4.海尔：“真诚到永远”；华联：“天天平价，样样称心”。以上是不是企业精神，为什么？

5.行为识别包括哪些内容？分析企业行为识别系统在CIS中的地位和作用。

6.视觉识别包括哪些内容？分析企业视觉识别系统在CIS中的地位和作用。

7.企业形象的日常维护和管理有哪些主要工作？怎样才能使CIS持续发挥作用？

【案例分析】

李宁体育用品有限公司的CI企业形象演变

李宁公司是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过30来年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的国际领先的运动品牌公司。产品主要包括自有李宁品牌生产的运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。

自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩持续增长，截至2018年12月31日，李宁品牌在中国境内的线下店铺总数为6 344家（不包含李宁YOUNG），并持续在东南亚、印度、中亚、美国和欧洲等国家和地区开拓业务。

李宁是国内体育用品品牌的佼佼者，李宁标志被大家所熟知。李宁标志的设计元素是运用“李”的拼音首字母“L”，简单而富有含义。

从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在年轻人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

2002年，李宁公司确立全新的品牌定位：即“专业化、时尚化、东方特色和国际化”，走上了体育用品专业化的发展道路。其广告诉求改为“李宁，一切皆有可能”。在短短十几秒的品牌广告里，没有绚丽的画面，没有夸张的修饰，而是用最真实的画面，再现了那段年少时美好的回忆，传达出体育无处不在的理念，从而引出“一切皆有可能”的体育精神。

2010年6月30日，李宁公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”（“让改变发生”），李宁公司品牌负责人解释称：“新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”此外，李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。

思考题：

李宁体育用品有限公司的CI企业形象是如何演变的？背后的原因是什么？

【实训项目】

CIS策划实训

实训目标：

学生通过该实训，加深对CIS构成内容的感性认识，提升对所学知识进行综合应用的能力。

实训内容和要求：

把全班分成若干小组，确定一个负责人，各组为所在学校拟定形象策划，要求包含MI，BI，VI 3个系统。

实训效果与检测：

1.利用投影、图片、实物等形式，推选代表在全班进行推介，从各组方案中选出最佳方案。

2.教师根据学生的任务完成情况进行考核与评价，给出实训成绩。