公共关系活动策划方案优化设计

【导入案例】

紫荆百货商场开业庆典活动的策划方案

一、前言（略）

二、活动主题

1.开业庆典

2.第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式

三、活动风格

隆重、高雅。

四、活动目的

①面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力。

②塑造海南第一高档精品商场的崭新形象，塑造紫荆百货精品氛围。

③通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新闻热点，奠定良好的促销基础和社会基础。

五、广告宣传

1.前期宣传

①开业前10天，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势，有效针对高端目标消费人群。

②周边各高档社区及高档写字楼内做电梯广告，有效针对周边高端消费者，有效传达紫荆百货开业及相关信息。

③以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。

2.后期广告

①开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购买欲。

②进一步跟踪报道“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热点。

六、嘉宾邀请（略）

七、活动亮点

①以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并附上参赛的相关事项。以商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等（或到场嘉宾可当天加入紫荆VIP会员）。良性的联合运作状态，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中共赢。(www.xing528.com)

②千份DM（直邮广告）杂志免费赠送。为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（紫荆百货《精致生活指南》）赠阅消费者。此DM杂志发行量为1 500册。

③在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中惯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等，令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。

④明星巧助阵。邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴表演一到两个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。

八、活动程序

2018年9月25日8：30，播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌，派发礼品，并引导来宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。

8：35，模特高雅的时装表演开始，展示国际著名服饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化紫荆百货的高端定位，也可调动现场气氛，吸引来宾的目光。

9：00，时装表演结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中撒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，并介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。

9：05，紫荆高层领导致欢迎词。

9：10，政府领导致辞。

9：15，协办单位（美视高尔夫）领导致辞。

9：20，参赛选手代表讲话。

9：25，体育部门领导致辞并宣布第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕，鸣礼炮，放飞和平鸽和氢气球（会场达到第一个高潮）。

9：30，钢琴演奏（曲目略）。

9：35，宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

9：40，宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾与业主举杯齐饮，放礼炮，放飞小气球，彩屑缤纷，典礼推向第二个高潮。主持人宣布正式营业，消费者可进场购物。

9：45，活动进入表演及相关互动活动。

10：00，整个活动结束。

九、会场布置（略）

十、附件（略）

十一、后记（略）

问题讨论：一份完整的公共关系活动策划方案应包括哪些内容？讨论该案例结构是否完整。