【导入案例】
西铁城“大声说爱你”
5月是一个充满爱的月份，“5·20”更是一个被爱意包围的日子，甜蜜“5·20”浪漫告白日，全城说爱。在“5·20”即将来临之际，全球知名腕表品牌西铁城携手京东共同发起了一场主题为“大声说爱你”的线上线下整合营销活动。5月12—13日，“西铁城大声说爱你”线下活动在北京通州万达广场引爆人气，作为本次西铁城“5·20”整合营销活动的线下公关落地部分，主办方西铁城为现场参与者带去了一场充满创意互动的趣味体验，与大家一起勇敢说爱，拥抱浪漫爱情。
纵观本次西铁城“5·20”整合营销活动，在线上渠道，品牌立足于“大声说爱你”这一核心主题，整合线上新浪微博红人大号资源，联动意见领袖们的粉丝效应推广“情话王大挑战”创意H5，让用户们通过对不同风格的经典电影情话台词自由发挥，录制花式情话，勇敢表白心仪的“TA”。同时，在近期大热的抖音App上，也有不少抖音达人们利用西铁城“5·20”告白礼盒作为道具开启花式表白大秀，鼓励说爱，获得了抖音用户众多的互动讨论。(www.xing528.com)
如果说，西铁城线上的“5·20”营销活动是在精神层面鼓励大家勇敢表达爱意，那么这次线下的“西铁城大声说爱你”主题活动便是一次强有力的落地说爱行动了。它将感情与产品紧密联系在一起，为广大消费者提供了一个勇敢表白的平台。现场不仅能体验大声表白的畅爽，甚至直接现场告白心爱的“TA”，还能获得包括西铁城腕表在内的不同等级的福利礼品。一场线下活动，直接拉动消费者勇敢说爱、表达爱意，为整个“5·20”“大声说爱你”整合营销活动提供了落地支撑。
回到“大声说爱你”主题本身，它既可以是情侣间的爱意表达，也可以是暗恋者的勇敢说爱，相较于仅停留在情侣市场的品牌营销而言，西铁城这次整合营销更深层次、多方面地拓宽了市场的可能性，挖掘了更多潜在客户对品牌的关注。西铁城把勇敢和礼物集中在一起，为爱加持勇气，陪伴爱情继续前行，基于对人性的多维度洞察，吸引消费者对西铁城品牌的关注与好感，用互动整合营销加深广大用户对西铁城品牌的印象。“5·20”将至，希望你也与西铁城一样，大声说爱，用心去爱。
问题讨论：西铁城主题活动是围绕什么展开的？有何创意？
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