1）节日活动促销分类
根据节日活动促销策划时间节点的不同，把节日活动促销分为两大类型，传统型节日活动促销和创造型节日活动促销。传统型节日形式多彩，内容丰富多样，是历史文化的一个重要组成部分。
传统型节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程，我国的传统型节日，多是从远古发展过来的。从这些流传至今的节日风俗里，还可以清晰地看到古代人民社会生活的精彩画面。自2008年起，国家法定节假日中，新加了清明、端午、中秋3个传统型节日。
创造型节日在一定程度上就是一种创意的体现，在节日的环境下，商家纷纷为节日量身打造节日氛围、节日礼品、节日旅游等，并在发展商机的同时靠创意来取胜，获取盈利。
2）传统型节日活动促销推广
传统节日推广的第一阶段——策划，主要任务是传播理念的策划定位。具体工作包括以下6点。
①确定广告传播的主要和次要对象。
②确定广告诉求内容的重点和特性。
③掌握设定广告传播的规模范围。
④掌握可利用资源条件以强化传播强度。
⑤制订传播渠道与媒体计划。
⑥制订公关危机处理预案。
第二阶段——包装，主要任务是传播的视觉效果设计。具体工作包括以下7点。
①节庆活动的口号设计。
②新闻标题的设计、新闻草稿的撰写。
③整体活动标志的图腾设计、征集。
④整体会场的展示设计、征集。
⑤人员形象、着装及接待用语设计。
⑥媒体及制作物版面的广告表现设计。
⑦活动相关赠品的样式及图腾设计。
第三阶段——关联，主要任务是传播的公关资源整合。具体工作包括以下5点。
①搜集可利用的关系资源建立档案。
②整理各关系线的主要代表或负责人员名单。
③归纳出最佳的关联资源，设定优先级。
④进行意向沟通，确认资源的可用性。
⑤建立双方实际关系，确认资源的使用方式。(www.xing528.com)
第四阶段——覆盖，主要任务是传播的媒体资源整合。具体工作包括以下5点。
①搜集媒体的特性及实用程度。
②搜集媒体的价格与最低成本。
③运用公关资源进行广告交换。
④调配广告的播出时间及长度。
⑤调配广告的播出范围与内容。
第五阶段——发布，主要任务是广告与新闻交叉造势。具体工作包括以下5点。
①发布行政通知。
②召开新闻发布会。
③第一次广告播出，主题：预告。创造新闻话题，引导舆论关注，对反应情况进行修正。
④第二次广告播出，主题：引起好感。创造热烈回响的群众印象并积极追踪报导。
⑤第三次广告播出，主题：动员。刺激群众参与，调动高昂情绪，拉开活动序幕。
3）创造型节日活动促销推广
创造型节日的促销推广步骤基本上与传统型节日相一致，重点从以下3个方面做好促销推广。
①在第一阶段要做到创造型节日前期的宣传与预热到位，目标客户已经接受和认同节日理念。
②在第二阶段要体现出耳目一新的区别于传统型节日的促销方式和独特卖点。
③在第三阶段要比传统型节日整合更广泛的资源并进行异业联合传播，突出创造型节日的自身特点。
【任务演练】
节日活动促销方式选择与活动推广
演练内容：
请为小红选择合适的端午节活动促销方式、方法并进行节日活动促销推广。
演练要求：
1.依据教材介绍为小红的店铺选择合适的端午节活动促销方式和方法。
2.制订切实可行的端午节活动促销推广计划。
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