创新主题活动形式的创意设计

【导入案例】

今日头条“冬日森林”创意互动展

2018年11月17—18日，今日头条联合29位内容创作者在北京打造了2 200平方米的“冬日森林”创意互动展。利用“打卡”心理、年轻化场景和多重奖励机制策划出“网红级”的线上分享＋线下体验营销活动。

这场创意互动展共分为6大区域和29个主题创意展位，其中随处可见“打卡爱好者”们热衷的INS风、古风、Geek风等“网红式”主题。例如：环球旅游博主“小小莎老师”的摩洛哥风帐篷，宝蓝色沙漠帐篷加上具有代表性的繁复花纹，把世界热门旅行打卡地搬到了现场。国风展区展示的手工蜡染、古法造纸、苗族刺绣、手工风筝、《山海经》画作等非物质文化遗产变身用户“打卡”的最佳背景墙。不仅可以看，用户还可以现场扎风筝、绣刺绣、制作脱胎于《山海经》的《观山海》填色卡片。此外，现场还设计了许多以锦鲤、脱发等社交话题为主题的“打卡”道具，用户可以拍照后上传网络进行分享。“冬日森林”里还设置了随机奖励、目标达成、竞争获胜等互动比赛环节，例如：头条号作者“大胃Mini”发起的“吃货大作战”，挑战大胃家族的12道美食题，就能瓜分万元奖励；头条号“小陶农夫”让用户可以亲手体验陶瓷制作过程，体验“目标达成”的满足感。(www.xing528.com)

通过多样化的互动设置，“冬日森林”让用户尽情去“打卡”、去“闯关”、去“挑战”、去“完成一件作品”，提升了用户的参与度和体验度，让大家在自然的体验中感知今日头条内容的多样、丰富与有趣，圆满达成了实现品牌营销目标的任务，起到传递品牌主张、宣传业务或产品的效果。

一个极具创意、新颖的活动形式是需要两大方面相辅相成的，一是活动的策划，二是活动的执行。而活动策划是成功的基础，也是最重要的部分。不管是线上的活动，还是线下的活动，一个有创意的活动承担了用户的拉新、促活、转化和扩大产品传播及影响力等功能，不仅能带来流量，形成流量裂变，而且随着活动产品化，变成运营的功能模块，还能产生巨大的商业价值。说到底，活动就是为了让更多的人来参与，而创意则是为了保障活动有更多的人来参与。