广告策划的意义和特点

1）广告策划的含义

广告策划就是广告整体战略与策略的运筹规划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行市场调查的基础上，加以评估、实施和检验，为广告主的整体经营提供科学的广告活动规划方案的决策活动过程。因而，广告策划是一项综合性的系统工程。

广告策划一般有两种：一种是为一个或几个单一性的广告活动进行的单项广告活动策划，即单独性策划；另一种是为系统性的，具有较大规模的，为同一目标对一连串的各种不同的广告活动进行策划，即系统性策划。随着市场经济的发展，广告竞争日趋激烈，尽管单独性的广告策划可以很有说服力，但要强化消费者对企业及其产品的印象，往往需要一个系统的广告活动作为支撑，整体广告策划已被许多大型企业和大型广告公司所采用。

2）广告策划的特点

广告策划是企业经营管理的一个重要组成部分。对于企业管理决策而言，广告策划是一个子系统，但就自身来看，又是一个有着特殊规律的系统工程。具体来说，广告策划具有以下不同于一般计划的特殊性。

（1）目标的明确性

广告策划有着明确的目标性，必须要达成一定的广告目标才会予以进行。这一目标也可以将所有广告活动都衔接在一起，并为衡量广告策划的效果提供一个参照。

（2）谋划的全局性

广告策划是一个有机的整体，各个方面、环节都是互相关联、互相依存的，牵一发而动全身，所以，在进行策划的时候就要考虑到方方面面。

（3）策划的可行性

广告策划需要达到广告主所设定的目标，就必须要有其可行性，能够在现实运作中推进。(www.xing528.com)

（4）内容的创造性

在进行广告策划的过程中，同样也需要具有创意。要能够根据市场情况与策划目标加入创造性元素，这样才能够更加吸引受众的目光，取得良好的广告效果。

（5）计划的调适性

广告策划活动是一个十分复杂的动态过程，在这个过程中，可能会遇到各种问题，因此，要在广告策划的计划中留有一定的余地，根据出现的变化进行相应的调整。

◎经典案例

参差咖啡馆是一家独具特色的咖啡店，以经营咖啡为主，提供免费阅读图书、各类杂志及无线上网等服务。从一个默默无名的小店到开办咖啡学校，独具特色的广告策划成就了参差咖啡馆与众不同、极富个性的品牌形象。

店主王森是一位工程师，因此，改造一间旧的机床厂房自然不在话下。他说：“生活，因为参差，所以幸福。”王森从2017年5月开始想到开一间小咖啡馆，直到2018年8月，他实现了自己的梦想。

为了宣传自己的咖啡馆，王森写了一本名为《就想开间小小咖啡馆》的书，开篇即表明自己写作这本书的目的，即宣传参差咖啡馆，让更多的消费者了解、喜欢、热爱参差咖啡馆。在书中，王森介绍了自己开办咖啡馆的经历及收获，并随书附赠咖啡馆的优惠券及小包装的咖啡袋。这样一来，读者可以一边阅读着他介绍参差咖啡馆的书籍，一边品尝着来自参差咖啡馆的咖啡，成功地激发了消费者们拿着优惠券前来光顾参差咖啡馆的欲望。

为了提升书籍的知名度，王森在豆瓣网上推荐了自己的书，通过其他作者与读者的推荐及评论，迅速地提升了书籍的知名度与销量，并且通过本书的宣传，更多消费者因为看了他的书而光顾参差咖啡馆，参差咖啡馆生意越来越好，开设了多家分店。王森为了感谢消费者们的支持，又写了第二本书《因为有你，所以参差》，销量同样好得惊人。

与此同时，豆瓣网开始邀请王森做讲座，讲述他成功利用社交媒体对参差咖啡馆进行品牌建设与传播的案例。为了满足更多人了解如何经营一家小型咖啡馆的愿望，王森开设了相关课程，众多对此感兴趣的读者纷纷踊跃报名参加。