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Prada（普拉达）品牌故事
Prada于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（穆西娅，马里奥·普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Bertelli（贝尔泰利）建立了商业合作伙伴关系。20世纪70年代，时尚圈环境变迁，Prada几近破产。
1978年，Miuccia与其夫婿Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她的时尚才华天赋不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。
在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。
20世纪90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。(www.xing528.com)
20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。通过Miuccia与Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。共有166家直接经营的Prada和Miu Miu（缪缪）精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。
坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出Prada优秀的产品。Prada Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。Prada集团已经拥有Prada，Jil Sander，Church’s，Helmut Lang，Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。
所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，该地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。2011年6月24日，普拉达在港交所挂牌上市。
问题讨论：什么是品牌？一个新的品牌如何才能让目标消费者认识和接受它？
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