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新产品开发策划:如何成功推出一款热销商品

时间:2023-05-30 理论教育 版权反馈
【摘要】:2019年百度就发布了全新产品——小度智能音箱Play和小度智能音箱Play青春版。除了高颜值的设计和强劲的性能外,小度的这两款新品还从营销方式上贴近了“00后”群体,主动和他们打成一片。同时小度智能音箱Play发布的同一天还预售“青春版”,专为“00后”量身定制,将拒绝同化、突出个性的真我表达发挥到了极致。

新产品开发策划:如何成功推出一款热销商品

【导入案例】

小度智能音箱Play

新生代们爱吃喝玩乐,他们生活的年代正是人工智能大爆发的时代,科技对于他们来说早已融入生活,成为不可分割的一部分。许多“00后”的家里都已经进入“智能家居时代”,智能空调、智能电灯、智能热水器等设备一应俱全,而作为智能家居场景的钥匙,智能音箱则是最受“00后”喜爱的产品之一。

2019年百度就发布了全新产品——小度智能音箱Play和小度智能音箱Play青春版。除了高颜值的设计和强劲的性能外,小度的这两款新品还从营销方式上贴近了“00后”群体,主动和他们打成一片。

在产品定位方面,小度利用AI(人工智能)技术,实现了独家黑话技能,成为最懂“00后”的黑科技产品。闲暇时间可以一起玩“语C”或“24小时连睡”;有烦心事时会教我们如何用“290”怼人;还能让我们享受“太子/公主”的贵族式叫醒服务;还会用“挽尊”“大触”这样的“00后”专属黑话和你对答如流;独特的“怼人”功能,还可能会开个玩笑怼你一下,有个性有态度。这小家伙简直就是智能音箱界的“00后”嘛!(www.xing528.com)

同时小度智能音箱Play发布的同一天还预售“青春版”,专为“00后”量身定制,将拒绝同化、突出个性的真我表达发挥到了极致。“高低曲面数码打印”技术带来的全新“脸蛋”,抽象色块、接头涂鸦艺术、坎普风小清新……“00后”的专属个性,小度智能音箱Play青春版都能满足。并且,小度智能音箱Play青春版还内置了宋祖儿、邓超元、王博文等属于“00后”的偶像声线,全方位满足“00后”的精神需求。

由此可见,小度智能音箱Play和青春版不但在设计理念上完美符合了人们对于“年轻”的理解,还联合了“00后”最熟悉的黑话、爱豆进行跨界营销,向年轻人传递勇敢、青春、不平凡、不保守的智能生活理念,也折射出“00后”这代人特有的时代气质。

问题讨论:请问小度智能音箱开发重点考虑了哪些因素?

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