欧派系列情感营销案例实战分析

（1）“3.15”紧扣2011年中消协“消费与民生”主题，推出主题为“爱传万家，给力中国”的服务营销活动，为新用户献上“三重惊喜”的同时，不忘关怀老客户，免费为老用户提供台面断电检修、台面抛光等五大服务，以实际行动诠释“爱”的品牌精髓。

（2）贴合全民对“幸福”的关注及追求的社会热点，同时利用欧派形象代言人蒋雯丽的作品《幸福来敲门》在央视播出的契机，启动以“约惠五一，欧派让幸福来敲门”为主题的五一温情大戏，推出一系列幸福优惠福利，让消费者在消费产品的同时获得幸福感。

（3）利用电影《将爱情进行到底》传播，启动以“欧派将幸福进行到底”为主题的促销，昭示欧派将幸福营销进行到底的毅力与决心。

（4）在传统佳节中秋节之际，欧派以“家”为核心，联合冠军联盟主办“家好月圆，惠满金秋”冠军联盟家居文化节，通过家居论坛、团购、家居文化活动等多种形式打造一场家居文化盛宴，为消费者演绎家居文化是如何影响幸福、温馨的家庭生活的。(www.xing528.com)

（5）国庆节作为新中国成立的纪念日和欢庆日，也引发人们那对家、对国的思考。有国才有家，家好国才好。欧派致力于为中国家庭营造更好的居家环境，借国庆之际，发起“献礼中国，饕餮假期”为主题的营销推广活动，以“爱”为作料，为中国千千万万个家庭烹制国家幸福大餐。

以上促销不同于传统促销赤裸裸的价格让利，而是将品牌情感融入广为大众认知和推崇的娱乐传播中，既让消费者感知和体验欧派品牌理念，也让欧派品牌得以深入人心，同时也将优惠信息巧妙融合其中并有效传递给目标消费群体，最终促成消费提升。