情感与体验并行，引领家居品牌步入营销3.0时代

2008～2010年，欧派成功实施“新巅峰”计划，以年销量突破30亿元，实现从中国整体橱柜第一品牌到中国整体橱柜销量第一品牌的跨越。2011年，欧派再次启动下一个三年计划——“铸鼎计划”，吹响向大家居行业进军的号角，并计划用三年时间，实现欧派产销额80亿～100亿元的目标。

欧派开启“大家居、大未来”的梦想，通过“问鼎2011、铸鼎2012，定鼎2013”三年计划最终实现从中国整体厨房第一品牌到中国整体家居著名品牌的跨越，实现了欧派品牌承载从橱柜单品向家居多元的延伸，为此，欧派开始了一场全新的品牌营销计划。

欧派从1994年成立开始，其一直跟随时代的脚步，先后经历了“以产品为中心”的营销1.0时代，和以“满足顾客个性需求”为出发点的营销2.0时代。如今，随着社会信息化、网络化的发展，消费者需求变得越来越丰富。与此同时，随着欧派的战略转型与品牌发展，其深谙品牌的核心竞争力已不仅仅是高品质、高性价比，而是品牌的核心价值。为此，欧派开启了新一轮以消费者情感体验为目标的新营销。(www.xing528.com)

2011年，欧派全面推行以传播“有家有爱”品牌价值观为核心的情感营销，以及为顾客创造真正体验空间的体验营销。情感营销与体验营销双轨并行，互相渗透，最终形成双剑合璧之力，推动欧派家居在2011年遭遇最严厉的房地产调控环境下依然取得不俗的销售增长。作为核心品类之一的衣柜销售更是保持了80%的增长率。欧派再一次以创新营销引领家居行业步入营销3.0时代。

以“有家有爱有欧派”的品牌理念作为营销样本和传播理念贯穿欧派营销主线，每一次营销活动借助当下人们话题或社会热点，以弘扬品牌精髓和促销优惠相结合，促成销售提升的同时，引导人们回归家庭，体验爱，给予亲人和朋友乃至社会群体以更多的关爱，逐步将欧派“有家有爱”的品牌理念深入人心，并转化为社会主流价值观。