品牌实力：抢滩央视黄金时段广告资源

中央电视台黄金资源广告招标大会素有中国经济“晴雨表”和市场“风向标”之称。2009年，作为中国整体厨房第一品牌的欧派成功地竞到央视一套《新闻联播》后、《天气预报》前7.5秒黄金时段广告。欧派这次大手笔的抢滩央视黄金时段广告资源，再一次让人们见证了欧派引领家居行业营销发展趋势的实力与能力。

2009年，在许多企业选择缩减广告开支的情况下，欧派却选择在央视主要频道黄金时段投放广告，这一举措也为欧派迎来惊人的销售业绩。为此，欧派选择参加2010年央视广告竞标，并希望借助经济全球回暖之势，延续并提升2009年的广告宣传效果，强势树立欧派作为中国整体家居领导品牌的形象，进一步提升了欧派在业内的影响力。

欧派董事长姚良松对此表示：“2009年受金融危机影响，不少企业不敢在广告上有大的投入，欧派反其道而行之，逆势加大品牌宣传力度，效果非常好，极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。明年市场形势回暖，欧派将在品牌传播上加大力度，广告投入将超过2亿元，其央视广告是重要的部分。”

2010年，欧派集团总部投入1亿元广告费用，此外，再加上欧派全国经销商广告投入，总计超过2亿元。其中，电视广告是欧派广告投入的重头戏，通过利用央视这一国内最具影响力的传播平台，欧派不仅进一步巩固与提高品牌影响力，同时，还通过大平台、大投入，实现差异化品牌传播。(https://www.xing528.com)

我们都知道，央视《新闻联播》后黄金时段的广告受众数量巨大，影响力是其他媒体平台难以企及的，但由于投入较大，一般家居企业难以将其作为首选的品牌宣传平台。欧派能够以数千万巨资竞到央视黄金时段广告，在着重体现其雄厚实力与底气的同时，也对家居业的整体信心提升起到至关重要的作用。

总体而言，欧派选择再次竞标央视黄金时段广告，主要是为了配合当时国内外形势下启动的品牌营销策略，可谓顺应了天时、地利、人和。事实上，在2009年下半年，国内家居市场形式已开始回暖，2010年有望迎来全面复苏，而这恰好成为欧派宣传品牌、拓展市场的最佳机会，此乃“天时”；而与央视的多年合作令欧派深谙央视的风格与合作模式，因此央视这一广告平台堪称欧派的“主场”，此乃“地利”；在2010年欧派超过2亿元的广告投入后，欧派全国经销商信心百倍，全面发力，此乃“人和”。

欧派强势逐鹿央视黄金时段广告在业内人士看来，一方面表示欧派已经全面拉开品牌营销战略的序幕，标志着欧派“大传播、大效果”品牌营销策略的正式启动，另一方面也预示着国内橱柜行业品牌营销“亿时代”的到来，同时，也充分反映出欧派打造家居品牌的决心和实力。