网络经济中的竞争与垄断问题

（一）网络经济中的竞争

网络经济时代也是经济全球化的时代，企业竞争不再是单纯的产品差异化和低成本竞争，而是更侧重企业联盟和双赢的合作式竞争。在传统经济中，人们普遍认为垄断是妨碍竞争的，垄断和竞争是矛盾的。在网络经济中，是垄断激化竞争，垄断与竞争并存并相辅相成，新型的垄断和竞争关系对于企业乃至市场的健康发展有着更加积极的影响。

在网络经济条件下，信息的传达相对于传统经济更加快速化、透明化和全球化，网络经济竞争更加复杂，其新特点也更难以把握。其竞争呈现一定的新特点：

1.门槛降低导致竞争更加激烈

网络经济条件下信息和技术高速流动，通过资本和技术的合作，企业进入相关领域变得更加方便，因此同行业的竞争日益激烈，潜在进入者的威胁也比传统经济条件下更加强大。另外，信息网络技术的飞速发展和网络的日益普及极大地推动了经济全球化，地理距离已不再是竞争的障碍，全世界的经济实体都面临着同样的竞争，唯适者能生存，这进一步加深了网络经济条件下竞争取胜的难度，竞争无处不在、无时不在。

2.竞争使产品的生命周期缩短

网络市场中产品的易模仿性，企业设计、生产和营销等技术扩散的速率加快，促使当一个企业创造出一种产品时，很容易就被另一家企业模仿，而且能够在改进的基础上创造出更能适应市场需求的产品，使原来企业的产品失去竞争力，直到退出市场。因此，企业必须不断加强自身的研发和创新能力，迅速地推出适应客户需求的新产品，不断更新产品，这样就大大缩短了产品的生命周期，也导致市场产品的不断更替和产品市场的不稳定。产品的生命周期缩短使企业时刻面临竞争的压力和创新的刺激，技术创新越来越重要。

3.竞争方式更趋向于合作式竞争

竞争是双方或多方为取得并非各方都能得到的利益时所进行的较量。合作的基础是双方有共同利益，要通过合作才能取得，并且在合作的收益减去合作的成本大于竞争的收益减去竞争的成本情况下，双方才会选择合作。

工业经济时代，由于市场空间有限，企业为了抢夺市场份额，取得市场的优先地位，往往采取独自作战的竞争方式。这种竞争的结果往往是“你死我活”。企业之间的合作只体现在寡头企业之间的共谋中，通过共谋实现对消费者利益的掠夺。因此，在传统经济中，企业之间的合作和垄断几乎是同义语，合作被认为是降低市场效率，导致串谋和垄断，意味着消费者利益的受损。而在网络经济中，竞争有了新特点，是“竞合”或“合作性竞争”。

网络经济时代，系统变得越来越复杂，不同系统的相关性也越来越大，单个企业独占某一产品的开发、生产、销售的能力越来越弱，企业需要通过强强联合的方式来获得更大的竞争力，以谋求更大的发展空间，这就迫使企业间必须通过合作的方式来竞争。在共同合作基础上的竞争，结果不是一方获胜，另一方失败，而是竞争双方或多方均获得利益，实现共赢。由于网络经济中网络效应的存在，信息的需求量和使用量越多越好，供求双方的利益一致。对生产者而言，合作可以分摊成本，科技的进步和产品的生命周期缩短也迫使企业趋向于合作，因为不合作企业的技术开发成本和风险太高，单个企业难以承受。对消费者而言，信息产品的效应也会随用户的增多而呈现指数上升趋势，企业合作、产品兼容或共同服务于市场，能够为消费者带来消费的规模经济，提高网络价值。因此，在网络经济条件下，合作式竞争是大势所趋，这种合作式竞争往往采取战略联盟和虚拟企业的形式。合作式竞争以双赢为特点，而且是一种创新竞争。

总之，网络经济给企业创造了合作的可能性，而企业从自身利益的角度出发，理性地认识到合作式竞争比排他性竞争能给企业带来更大的收益，因此合作竞争成为网络经济下企业的当然选择。

4.竞争从产品差异化走向标准化

传统经济条件下，企业竞争强调产品差异化，通过差异化或稀有性获得竞争优势。而在网络经济条件下，制造技术已完美，副本可以大量流通，产生价值是普及性而非稀有性，这改变了传统的商业定律。从手机出现的第一天起，厂商就形成共识，那就是要实行统一开放标准。这样，顾客走到世界任何一个地方，只要打开手机，借助漫游服务，就能像在自己国家那样通话。由此可见，在网络经济时代，普及就是优势，“标准”就是优势。标准竞争成为网络经济下竞争的关键，企业获得了对标准的控制，就获得了竞争的主动权。

（二）网络经济中的垄断

根据微观经济学对垄断的定义，在网络市场中，垄断具体表现为依靠互联网提供没有近似替代品的商品和服务、这些商品和服务的唯一提供商就是网络经济中的垄断企业，由此产生的市场就是垄断市场。

网络市场呈现垄断特征的原因主要有以下几个方面：

1.资源独享

尽管一般性研究都发现电子商务领域资源稀缺性并不严重，但这并不意味着所有的资源都是容易获得的，如微软Windows系统软件在获得政府给予的版权批准后能够独享操作系统销售的权利，这表明微软在Windows系统的供给市场上占据着垄断地位，这一地位是对系统开发权和经营权独享的结果。又如，在线服务和数字产品的创新为许多提供商带来了垄断优势，由于创意的稀有性，这些拥有创意的网站或个人得以独享创意的资源，因而就拥有依据自身利润最大化的估计来配置资源的条件。

2.规模经济

数字产品生产本身具有规模经济性的特征，在企业经济发展初期成本较高，随着数字网络产品销量的不断增多，成本也不断降低，规模特征为网络垄断打下基础。而数字网络产品收益递增效应的结果是：成功者产品价格下降，在市场上获得更大的份额，实现供给方规模经济；其他竞争者一步一步失去市场，这就巩固和加强了成功的数字产品市场的垄断趋势。

网络的外部性产生了需方规模经济，使用网络的人数越多、范围越大，使用者所获得的效益越大，人们在一个更大的网络中能够拥有更多的信息，共享更多的资源，需求的自我增长形成了需求方规模经济。这在客观上为垄断推波助澜，因为垄断网络的扩展获得了消费者的推动。

供应方规模经济和需求方规模经济的结合，使“赢家通吃”。规模的增长降低了供方的平均成本，提高了顾客的效用，从而刺激需求，驱使供给者以更低的成本提高供给量，规模进一步扩大，成本进一步降低，形成正反馈，从而形成垄断。

3.政府扶持

在电子商务市场上，政府考虑到资源的可控性，可能会对单一的实体进行扶持。例如，如果将生活中购买的网络连接的权利视为数字产品，政府发布的网络接入服务牌照就是电子商务领域最有代表性的基础产品垄断案例。通过有限的牌照和分区域的牌照发放机制使一定时间和区域内的网络接入服务的选择是唯一的，这就形成了网络接入服务市场上的垄断现象。(www.xing528.com)

网络经济垄断形成的原因除了上述与传统市场类似的原因之外，因网络经济的特殊性，有其更加内在的原因。

1.技术垄断

技术垄断是网络经济垄断形成的最根本原因，也是网络经济与传统经济的重要区别之一。网络经济是在现代电子技术和通信技术发展的基础上，通过互联网传递信息、处理交易业务等互动形成的经济，经济活动技术含量高。网络经济的这种固有特征，使得厂商要想在网络经济中获得垄断地位，就必须在技术上有特有的优势。网络产业存在技术不相容，即一定时期内，特定数字产品市场只能容忍一种技术存在，这决定了谁掌握市场所接受的先进技术，谁就占据垄断市场的优势。而且，随着信息技术功能的增加和完善，数字产品价格呈现出周期性下降的趋势，数字产品的新技术和新产品不仅不会比旧技术产品的价格高，而且还可能更低。这样优质价廉的数字产品往往一出现，就会很快占领市场，落后产品就会被淘汰。网络产业作为一种技术密集产业，其垄断是以技术垄断形态为主导的垄断。

2.产品标准化

生产者制造的产品能与某网络产品互相配套使用时，即这两个产品之间具有兼容性，它们有共同的技术标准。当这样的标准被市场认可时，该产品就成为标准产品，于是其在市场上就确立了一定程度的垄断地位。因为竞争企业必须遵从该标准提供产品，才能获得市场的认可，而这对于竞争对手而言，有时是极其困难的。由于沉没成本或是沉没投资所产生的路径依赖性，在技术发展过程中，如果沿着某一个技术轨道企业进行了大量的投资，那么在技术变革中，从一个技术轨道向另一个技术轨道的跃迁非常困难。

数字产品的标准化依赖网络技术的垄断，在一定时期内，特定数宇产品市场只容忍一种技术存在的特征，技术优势是数字产品标准化的支撑，标准化的产品是技术转化为生产力最有效的鉴证，而且标准化的产品更利于形成进一步的垄断，防止后来者进入市场的威胁，市场上的垄断地位也更牢固。

3.边际效益递增

传统产业的生产由于资源的有限性和技术进步的极限性，使得当产品的生产达到一定的经济规模之后，随着投入的增加边际产出即边际收益呈递减趋势。而对于网络产品，主要的投入要素是具有可再生性和共享性的知识要素，对易于出现收益递减的物质资源要素需求很少。对知识这种要素而言，只需要一次投入，就能获得持续增加的收益。同时，知识要素的投入会渗透到资本、劳动等要素的投入和运用中，使这些要素的效率得以提高，也表现为边际收益递增。

4.锁定效应

网络产品原件通常都是围绕一个系统工作的，调换任何一个元件往往也需要更换其他的元件，这意味着网络经济下，消费者接受新产品的转换成本可能非常高，这时消费者就会处于一种被锁定的状态：由于从一种产品的技术转移到另一种产品的技术成本非常高，使消费者难以进行产品转移，以至于要实现转换是难以想象的。被锁定的消费者具有无弹性的需求，厂商可以在一定程度上控制消费者，由此而成为技术性垄断者。当然锁定并不是不能解除的，当有重大技术创新，使更新产品和继续使用原有产品的效用差大于消费者的转换成本时，锁定就被解除。

5.信息透明性

在网络市场中，同类产品的信息是非常丰富的，也是非常容易直接得到的。因此，消费者可以方便地对不同企业的同类产品进行比较，这将使他们的选择比较容易地集中到最能满足大部分消费者的产品上来，从而可以使生产此产品的企业获得优势地位，如果这个优势地位能够得到保持和增强，就会导致产品的网络效应和客户锁定，进而形成垄断。

6.消费者的主导地位

消费者越来越多的个性化需求使得客户定制这一新兴的生产驱动模式逐渐成为企业生产模式的主流，它对企业的研发能力、生产能力、资金、配送能力等提出了严峻的考验，而这些适应能力恰恰是大多数中小企业的弱点。因此，为了适应大规模定制化服务与高水平的电子商务物流服务，将形成具有垄断力的企业。

（三）网络经济中垄断与竞争的关系

垄断与竞争的关系是自古典经济学以来的一个传统命题，也是现代经济学中经济学家们始终争论不休的话题。自亚当·斯密以来的古典经济学家直至现代经济学家，绝大多数都自觉不自觉地赞美竞争，同时明显地或隐含地贬低垄断。传统经济认为垄断带来了效率损失，使福利恶化。

网络经济下垄断和竞争之间关系的特征：

（1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相悖。传统经济中，企业之间的竞争是产量竞争和价格竞争。网络经济中，企业之间的竞争则主要集中在技术成果和创新速度的竞争。

（2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断。网络经济带来了竞争性垄断，垄断与竞争不再是鱼和熊掌。

（3）网络经济下垄断和竞争统一于创新中。垄断不仅没有抑制技术进步和技术创新，反而使技术进步的速度和技术创新的频率加快。网络经济时代的突出特征就是知识与技术的更新替代及转化为现实生产力的时间越来越短，技术的不断进步和创新决定着企业的生存和发展；否则，企业很容易被潜在的或现实的竞争对手迎头赶上。

技术成为决定厂商市场地位的主要手段。创新竞争主要集中在对技术标准和技术范式的控制方面。大企业在掌握技术标准和建立技术范式上占有较大优势。垄断企业不能长期垄断市场，在新的动态竞争环境中，大企业的高市场份额往往是不稳定的，技术标准的改变和技术范式的转换，必然导致企业市场地位发生变化。这使在位厂商常常面临巨大的竞争压力，并使其市场垄断行为大为收敛。

（4）网络经济下的垄断和竞争统一于价格中。网络市场的定价方式主要是竞争性定价，是以市场上竞争者类似产品的价格为参照的一种定价方法，被参照企业主要是少数在市场上占有很大市场份额的企业，且具备一定规模，对产品的价格有一定的控制力。竞争的形式通过价格来表现，而对价格的控制力导致垄断势力的形成。这种垄断与竞争形成的线性关系以价格作为桥梁，垄断和市场价格竞争是统一的。

（5）网络经济下的垄断以技术垄断为主导，具有暂时性，竞争是永恒的。网络经济时代的主导产业是以信息技术产业为主导的高新技术产业。信息技术产业是高创新型产业，技术是主要的、决定性的、直接的决定要素。由于版权保护、专利和专有技术的制度保护，企业能够形成一定程度的技术垄断，但信息技术发展的速度快，创新一浪高过一浪。因此，技术垄断具有脆弱性和时期性的特点，是一种暂时性的垄断。一旦新厂商开发出更新的产品，原有厂商的垄断力量就会消失。为了维护竞争优势，垄断厂商必须不断创新，只要存在充分的竞争和不断的创新，垄断者的地位就不断受到挑战。

传统经济学根据竞争和垄断的程度不同把市场结构划分为：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四种市场结构。网络经济领域的垄断和竞争却不再泾渭分明，市场结构表现为一种竞争性垄断。