网络广告机会评价指南

由于网络系统庞大的特点，使得公司自己去评价网络广告机会比较困难，现在网上有如下营销资源能为网络广告的这项决定提供可靠的信息：

1.关于广告收视率、费率等信息，可就以下问题进行信息的收集：目标受众、每天访问者数、广告的费用。比如，你可能会查到一个站点的目标受众是女性，每周有50000个访问者，每个月的广告费用少于20万美元。

2.要了解网络广告业的发展趋势。

3.列出了它们的收视率和费率。

概括起来，在评价一个网络广告机会时，需考虑以下问题：

●收视率、费率怎样？

●这个收视率，费率与到达同一目标市场的其他站点相比如何？

●每天有多少浏览者访问站点？

●网站的人口统计数据（即包括访问者地理分布、性别、年龄等）如何？

●数据可靠吗？(www.xing528.com)

●出版者如何报告广告活动？

●涉及哪些审计过程？

●费率可以讨价还价吗？

●如果不能达到预先的要求，可以取消合同吗？

●出版者能创作广告吗？

●如果改换广告的内容是否会引起额外费用？

●是否可以更换广告创作的内容以测试不同信息的效果？

要看网络广告是否真的有效，最简单的办法是与其他形式的广告比较花在每一个购买者身上的单位广告费用。如果网络广告的单位费用低于其他形式、其他媒体的单位广告费用，这就说明这项网络广告的决策是明智的；否则说明此项决策尚需改进，要么是网络广告的内容需要改进，要么是放置的网站需要重新选择。

由于网络本身的追踪功能，使网络广告与传统广告相比，很大程度上是一种可测试、可计量的广告。这不仅为企业本身进行营销效果的评价提供了方便，也使网络广告业的计费标准渐渐地发生了改变。