网上广告的特征与规律

和电视节目一样，广告是由同样多的直觉和理论来驱动的。然而，经验已经卷入大多数广告业所坚持的某套规则中去了。毫无疑问这些规则是强硬和短期的理论。例如，一个做广告者宣称没有一个广告能将一个不好的产品变成一个吸引公众的产品。在另一方面，另外在一些人看来，广告仅仅是使产品能吸引更广泛的市场。然而，即使允许这种不同观点在广告界存在，在大众媒体中的广告，仍然有一些被普遍接受的原则，并自然地成为在线策略，它们包括以下几个方面：

●广告应该在视觉上吸引人。在大众媒体中，广告色彩斑斓，经常有性别倾向，被设计用来吸引读者的注意。在互联网上，这个规则变成生动的交互式网页内容，这些内容抓住访问者的注意力，吸引他们反复浏览。

●广告必须针对特定的顾客。广告是个性化的，是个人层面上的“发言”。

●广告内容必须对消费者是有价值的。网页应该提供有价值的信息，而不是一些无用的或下载很慢的大文件。

●广告必须强调品牌和公司形象。广告强调一个公司与互联网上其他公司的差别。

●广告应该有说服力。广告并不强迫顾客访问网页，但是通过有趣和有价值的内容，它们应该吸引顾客多次访问。(www.xing528.com)

●广告必须是所有市场策略的一部分。公司必须积极参与所有形式的网上活动，例如，新闻组织、邮件列表和公告牌。

从以上的观察可以得出，网上广告和市场交易的三个规律：

●互联网广告必须有目标。

●互联网广告必须建立起“拉”项不是“推”模型。

●互联网市场营销应该是积极的，而不是消极的。