网络经济学框架及微观行为研究

本书共分三个部分：

第一部分是网络经济学的基础理论。本部分由四章组成。第一章是网络经济学概述，总结网络经济和传统经济的区别，介绍网络经济的发展历程和发展现状，归纳网络经济的本质特征，界定网络经济学内涵以及网络经济学的研究对象。第二章是信息与质量不确定分析。信息是网络经济中最重要的要素。在网络经济下信息不完全、不对称，质量不确定现象比传统经济更为明显，给经济社会带来很大的摩擦力——交易费用。本章主要讲述交易过程中信息和质量的不确定，给网络经济造成的后果及解决这种不确定的办法。第三章是数字产品及其特性，定义什么是数字产品，数字产品的交易特点、成本特点及其效用规律。第四章介绍网络经济学中一般产品的供给与需求规律。网络经济的细胞应该是数字产品，因此分析数字产品的特征及其规律，为网络经济产品的供给和需求打下基础。

第二部分是网络经济微观主体行为研究。本部分由两章组成。第五章介绍网络经济中企业最常见的一个市场竞争策略——广告。该章主要介绍网络广告与传统广告的区别及优势，广告对市场价格以及市场结构的影响，网络广告的策略等。第六章介绍网络经济中企业的其他市场竞争策略，主要包括企业的管理特征和市场竞争策略，论述网络企业市场竞争取胜的常见战略和策略。(www.xing528.com)

第三部分是从宏观的角度来分析网络经济。本部分由三章组成。第七章为网络产业的市场结构分析，主要介绍一般市场结构类型划分及其特征，网络经济中市场类型和市场结构与传统经济市场结构有所不同，网络经济下垄断和竞争相互转化，没有永远的垄断也没有永远的竞争，其市场结构具有一定特殊性。第八章为网络经济与产业结构升级的关系，介绍网络经济中主要的网络产业及中国相关网络产业发展的概况。并说明网络经济发展如何影响其他产业结构的优化升级。第九章为网络经济创新与增长。研究网络经济的发展周期、增长规律及技术、商业模式等创新。