网络经济：新范式下的商业革命

1993年以来，互联网扩展商业性应用标志着传统经济范式改变的开始，信息网络经济范式正在产生中。互联网作为经济活动的平台有三大特点：时空压缩、双向互动和虚拟空间（cyberspace）。任何一个网络用户当他拥有一台终端连上互联网时，地理因素的作用对其活动的限制便大为缩小，这就是时空压缩。消费者和生产者之间的传统联系，存在着主动和被动的关系，网络上的消费者和生产者之间的联系，则是双向互动的。在比特网络上，厂商、消费者、政府、非营利机构甚至个人都在建自己的站点（site），这些站点加在一起便形成了虚拟空间。

由于比特网络上述的三大特点，使网络经济的新范式具有以下表现：

（1）交易费用大大降低。与自给自足经济不同，市场经济中生产者和消费者所处时间和空间都是不对称的。商品在这样的自然空间中要经过多次流通，借助于各种中介组织，才能完成交易过程。由于流通过程的无序以及中介层次很多，所以原子网络中的交易费用很高。由于网络经济的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可以直接联系，产销见面成为主流，同时也产生了一批不同专业的经纪人和信息服务中介。经济学家张五常估计，中国香港的国民生产总值中，交易费用达到70%左右。如果交易活动在互联网上进行，消费者和生产者将直接交易，就可以避免流通的无序和中介层次，互联网的时空压缩效应将在电子商务中反映出来，经济活动中有关空间和时间隔离造成的成本将大幅度降低，从而使交易费用降低，经济活动的效率提高。这个过程会导致传统经济中的行业分工进行重组：商业机构衰退，而新型的快递公司将会茁壮成长。

（2）7天24小时全球化经济。1周工作5天，每天工作8小时，是世界上大多数国家通行的劳动制度。而信息技术的飞速发展，已成为推动当今世界经济全球化的重要动力，连接世界各国的信息网络使整个世界变成了地球村，基于网络的经济活动时空限制，加快了整个经济的全球化进程，使世界各国经济相互依存性大大加强。如现在你到亚马逊网上书店去买书，不管是白天黑夜，还是周末，肯定不会吃闭门羹。最重要的是在全球资本市场上，虽然各地的市场有开市和闭市时间，但是如果纽约、东京、香港、伦敦等市场连接在一起，将是24小时联轴运行。因此，在比特网络上的市场是“7天24小时制”。这种市场制度改变的意义非同寻常，比如在中国香港金融风暴中，投机商首先就是在伦敦市场下手，然后24小时不停地发动攻击，如果中国香港官员正在休假而没有反击，后果将不堪设想。这种“全天候”市场给管理者出了新课题。

（3）光速经济。比特网络上，信息传播以光速运行，这种运行速度将带动整体经济运行速度加快。如果某种经济活动只依赖比特网络，其经济活动的运行速度加快，极限点就是光速。如果某种经济活动只依赖原子网络，其经济活动的速度就慢得多。如果经济活动同时依赖上述两个网络，其速度也将介于二者之间。整个经济运行速度模式将是“雁行队列”。现代信息网络可以光速传输信息，网络经济已接近于实时的速度收集处理和应用大量的信息，经济节奏大大加快，一步落后将会步步落后。产品老化在加快，创新周期在缩短。光速经济最重要的影响是在资本市场上，由于资本市场是信用交易，快速流动的信用交易一旦受阻，将带来很大的风险。

（4）“胜者通吃”。社会学家在研究大众传媒时发现如下现象：即使在很偏僻的地方，观众依然喜欢观看NBA中乔丹参加的比赛，并不去看本地队员的篮球比赛，处于金字塔顶端的少数明星吸引了大部分的观众资源。他们称这种现象为“胜者通吃”。互联网的“时空压缩”效应，可以使消费者很容易接近名牌、名店，少数名牌厂商将拥有大部分的顾客资源，比特网络也将带来“胜者通吃”。如果消费者能在亚马逊书店买书，他们可能不再去其他的书店。投资者之所以购买亚马逊股票，正是认为亚马逊可以达到胜者通吃的效果。“胜者通吃”在网络经济中还有另一个含义：优势厂商可以跨行业经营。亚马逊书店也可以卖百货，雅虎可以很容易地经营股票买卖。(www.xing528.com)

（5）大小不分。需求决定供给，需求决定了厂商的规模大小。在网络经济中，需求有了新含义：需求是消费者的点击率和忠诚度之和。所谓点击率，是指商业站点的页面被网络顾客点击的频率。忠诚度，是指网络顾客的回头率。由于互联网是双向互动，每天都有新站点诞生，顾客存在很多的选择，要保持较高的点击率和忠诚度非常困难。不管某个站点是个人或机构所建，只要点击率和忠诚度高，它就是一个大厂商。网站的点击率和忠诚度取决于网站是否有独特的内容，这将导致网上社区的建立。

（6）竞争与合作并存。信息技术的发展扩大了企业之间的竞争与合作的范围，加快了竞争与合作之间转化的频率，全球经济已步入新的竞合时代。在竞争中有合作，在合作中有竞争，合作的目的也是竞争，竞争使企业的活力增强了，合作使创新变得更容易了，提高了应变能力，形成了企业的可持续竞争优势。天赋的自然资源和可利用的资金不再是核心资源，而信息与知识已成为企业的核心资源。

（7）创新型经济凸显。网络经济中最重要的要素即是知识和信息，网络技术更新换代比起传统技术快得多，以此为基础的网络经济需要强调研究和创新。创新是企业持续发展的动力与保障，因此技术创新、管理创新、制度创新和观念创新已经成为市场主体生存和发展的关键，成为新经济增长的强大推动力。

总之，网络经济将有别于传统经济，这种区别是质变，其效应将在未来的时代里逐渐展现出来。