我国老年消费市场的供需矛盾问题

1.老年人口消费需求旺盛

我国老年市场的需求可以用旺盛来形容，之所以会有如此巨大的老年消费需求，首先，老年人口群体的总量不断增加，老年人口占总人口的比重逐渐变大；其次，老年人口将逐渐成为较为富有的人口群体，从而其消费能力应财富的提高而相应提高；再次，由于家庭结构的改变，使得家庭原本所承担的部分养老功能将转由社会或市场来承担。在这些因素相互间的共同作用下，我国老年消费市场的需求量非常可观。基于前文的分析和预测，我们有以下的结论：

第一，从第四章对我国老年人口消费数量与结构的测算中获知，2011年我国老年人口人均消费达1.18万元，超过同年我国居民人均消费。可见，老年人口消费得并不比其他年龄人口少。并且随着国民富裕程度的提高，老年人口人均消费水平将会提高，超出其他年龄人口的幅度也会更大。从2008年和2012年甘肃、浙江两省老年人口人均消费水平在去除了4年间物价上涨因素之后仍然拥有正向位移这一点中，更能反映出老年人口消费需求内本身的增长性。

第二，老年人口人均消费水平具有年龄别差异，也在不同类型的老年人口中具有差异。总体来说，低龄和中龄老人的人均消费水平相对变化幅度不大，而在进入90岁以上超高龄阶段之后，人均消费水平猛增。当然，对于不同类型的老年人口，年龄别人均消费情况需要分类进行分析，对于低收入、独居、农村、女性、低学历这类经济与生活方面处于弱势的老年人口而言，相比高收入、非独居、城市、男性、高学历这些类别老年人口，前五类的弱势老年人口平滑整个老年阶段消费的能力稍显薄弱，主要表现为弱势老年人口在进入高龄阶段之后人均消费水平急剧地上升，而另五类老年人口能够很好地控制自己进入高龄阶段前后的消费水平。

第三，从累计消费来看，低龄老年人口由于人口数量上占据的绝对优势，使得低龄老人的累计消费占据整个老年人口总消费的比重非常高，超过六成，他们是老年消费市场中的主力军。但是，高龄阶段老年人口虽然在累计消费上不是消费的主力，这主要是由高龄老人数量极低所决定的，但是高龄老人在人均消费上相比其他年龄老人的大幅增长，也需要得到重视。

第四，从消费结构上来看，我国老年人口在2011年时的消费结构中食品消费仍然占居首位，但从2008—2012年两省的数据走向来看，老年人口食品消费占据老年人口人均消费的比重正在下降。伴随老年人口人均食品消费占比的下降，其他消费的占比正在提高。其中，对能源、交通通信、文娱旅游、保健美容的需求有较大幅度提高，高龄老人对照料服务的消费也有大幅提高。(www.xing528.com)

第五，根据我们对未来的估计，我国老年人口人均消费需求在2020—2025年将相比2011年的水平翻一番。我国老年人口消费总量在2011年时为2.08万亿元，同年居民总消费为14.1万亿元。根据我们对我国老年人口未来总消费的区间判断，我国老年人口消费总量在2020年将会达到5.06万亿～5.69万亿元的规模，而到2035年时这个数字将会猛增至14.4万亿～16.2万亿元。更形象地来说，在2035年之前，我国老年人口消费总需求就将超过2011年时我国居民消费总量。到21世纪中叶，我国消费需求中将有四成由老年人口消费，而剩余六成则由少儿和劳动力人口消费。

总而言之，这些结论已经足以证明我国未来老年人口消费市场是非常庞大的，这种庞大的消费规模既是动力也是压力。之所以能够成为动力，是因为如此庞大的消费需求奠定了整个国家的内需规模，是给我国未来经济发展许下了一个不小的承诺。并且，这种老年消费需求并非只发生在我国，全球范围内许多国家的老年消费市场也都呈现出如此的发展趋势。比如，2017年时的亚洲养老市场规模（日本不包括在内）超过了2013年整个印度的经济总量^[7]。可见，老龄产业的发展趋势是全世界范围内都将掀起的一股浪潮。其实，在一些已经进入老龄化社会很久的国家，比如日本，老龄产业已经得到了很大的发展，甚至在经济低迷的情况下充当了经济起搏器的角色。而之所以称之为压力，是因为未来庞大的老年消费规模对老龄产业的发展和整个产业结构的调整与转型都带来巨大的挑战。而我国与日本、德国等国的经济体规模和老年人口规模都不在同一数量级上，处理产业结构转型时更加会面临尾大不掉、举步维艰的局面。产业结构向老龄产业转型所面临的改革将会是颠覆性的，因此，不仅仅是政府一方的责任，也是企业、社会和个人的义务。

2.老年市场供给的滞后

与旺盛的老年需求相对比的，是我国严重滞后的老年市场供给。根据全国老龄委的一组数据显示，在2005年时，我国为老年人口提供的产品数额不到1 000亿元，而当时的老年人口消费需求就已是6 000亿元，需求数额是供给数额的6倍有余^[8]。学术界的观点也是一致的，认为我国老龄产业的实力是落后于发达国家的，这种落后主要表现在老龄产品数量的不足、投资力度也不够，以及产品所涵盖范围较为单一，也包括一系列老龄产业发展政策和市场规范的缺失（台恩普等，2009）。

如果我们将我国的老年消费市场的供给现状与其他发达国家进行对比，差距就更加明显。以日本为例，作为目前老龄化程度名列前茅的国家之一，日本的老龄产业的发展也同样名列前茅。日本的老龄产业从起步、形成，再到成为带动日本经济前进的支柱产业，大致经历了30年的时间。从20世纪70年代老龄产业初见端倪开始，日本政府对老龄产业的重视是无所不在的。也正是政府的一系列扶持、投入、坚定不移的政策路线，为日本的老龄产业提供了良好的成长环境。从市场实力来说，日本的老龄产业之所以得到发展，主要受益于几大市场因素的完备：市场规模、专门化的生产技术、专业的从业人员、利好的政策环境。